※2广飘第 62 测
※ 第1章 广告概述 ※ 第2章 广告预算 ※ 第5章 广告媒体决策 ※ 第6章 广告文案 ※ 第3章 广告战略与广告策略 ※ 第4章 广告信息决策 ※ 第7章 广告效果测定 ※ 第8章 广告与社会
第章广概述 1.1什么是广告 1.2广告的传播特性 1.3为了营销而广告 1.4广告的发展过程 BACK
第1章 广告概述 1.1 什么是广告 1.2 广告的传播特性 1.3 为了营销而广告 1.4 广告的发展过程
11.1广告的基本含义 狭义广告定义:广告是由明确的出资 人通过各种媒体采取艺术手段和非人际传播 方式,传播企业及其产品(商品、服务和观 念)信息,塑造品牌形象以满足消费者需求 的营销传播活动
1.1.1 广告的基本含义 狭义广告定义:广告是由明确的出资 人通过各种媒体采取艺术手段和非人际传播 方式,传播企业及其产品(商品、服务和观 念)信息,塑造品牌形象以满足消费者需求 的营销传播活动
1.1.1广告的基本含义 广义广告定义:广告是由广告主付 出某种代价的信息,经过艺术加工,通 过不同媒体向大众传播,达到改变或强 化人们观念和行为的目的
1.1.1 广告的基本含义 广义广告定义:广告是由广告主付 出某种代价的信息,经过艺术加工,通 过不同媒体向大众传播,达到改变或强 化人们观念和行为的目的
11.2广告的基本特征 1)广告是付出一定代价的信息。 2)广告的本质是一种信息传播,具有信息性 3)广告的传播对象是大众(群体)而非个体, 因此是非人员化的传播。 4)艺术加工。 5)绝大多数广告的目的都是努力劝服人
1.1.2 广告的基本特征 1)广告是付出一定代价的信息。 2)广告的本质是一种信息传播,具有信息性。 3)广告的传播对象是大众(群体)而非个体, 因此是非人员化的传播。 4)艺术加工。 5)绝大多数广告的目的都是努力劝服人