国家开放大学：2015年秋季学期“开放本科”广告学专业品牌竞争策略期末试题（开卷）

国家开放大学：2014年秋季学期“开放本科”广告学专业品牌竞争策略期末试题（1月）

国家开放大学：2007—2008学年第二学期“开放本科”广告学专业品牌竞争策略期末试题（7月）

国家开放大学：2013—2014学年第一学期“开放本科”广告学专业品牌竞争策略期末试题（1月）

国家开放大学：2012—2013学年第一学期“开放本科”广告学专业品牌竞争策略期末试题（1月）

一、博弈与战略决策 二、上策 三、纳什均衡 四、重复性博弈

商场并不同于战场,因为战争是一种将成功建立在对手失败基础上的零合赛局(Zero Sum game),但商场上却经常可以追求双羸。在赛局理论中有一种称为自由转轮的赛局 ( Freewheeling Games),赛局中规定每位参赛者所赢得的报酬不能超过他个人对于整场赛 局的贡献( you can not take away more than your dded value)

第一节 竞争者分析 • 一、识别竞争者 • 二、判定竞争者策略目标 • 三、评估竞争者的实力 • 四、预测竞争者的反应 第二节 确定竞争对象与战略原则 • 一、确定攻击对象和回避对象 • 二、确定市场竞争的战略原则 第三节 企业的竞争性定位及战略策略 • 一、竞争性定位战略 • 二、按不同竞争地位划分的企业类型 • 三、不同市场地位的公司应采取的策略

1、WOSAR分析 竞争者是谁(Who)？ 竞争者的目标是什么(Objects)？ 竞争者采取的策略是什么(Strategies)？

不同竞争地位的营销策略 一、竞争地位的划分 阿瑟D利特尔