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本章要求 1、什么是业务市场,它与消费者市场有什么区别? 2、组织购买者面临的是什么购买形势? 3、谁参与业务购买过程? 4、在组织采购中的主要影响是什么? 5、业务购买者如何作出他们的采购决策? 6、机构和政府市场与业务市场的相似点在哪里?
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第一章 认识市场营销学 第二章 市场营销环境 第三章 市场调查与市场预测 第四章 消费者行为研究 第五章 市场营销战略规划 第六章 产品策略 第七章 价格策略 第八章 分销渠道策略 第九章 促销策略 第十章 国际市场营销
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企业在市场中的竞争地位 1、主宰型 2、强壮型 3、优势型 4、防守型 5、虚弱型 6、难存活型
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市场是由千差万别的个体所组成的复杂总体,对市场总体情况进行调查,若能够做全面 的、普遍的调查,其所得的资料当然是最能反映市场总体特征的。但是在许多情况下对市场 实施普查是非常困难的,甚至是根本不可能的
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按照消费者购买行为上的差异可将购买对象分为: 一、日用品 二、选购品 三、特殊品
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市场调查是运用科学方法记录、汇集、整理和分析有关市场活动资料,了解市场活动过 去和现在的状况,为市场预测和决策提供依据。 这个定义可以概括为 3 个要点:
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一、经验估计法 二、专家意见(评估)法 三、联测法 四、转导法 五、基数叠加法 六、景气预测法
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一、广泛性 二、分散性 三、复杂性 四、发展性 五、情感性 六、伸缩性 七、替代性 八、地区性 九、季节性
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《市场营销》课程PPT教学课件:第七章 市场营销调研与预测
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《市场营销学》课程教学资源(PPT课件)第五章 市场营销组合策略(分销策略)
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