产品(或品牌)管理型组织 1、营销副总经理 2、市场调研经理产品经理 3、广告经理

8种不同需求下的市场营销管理任务 负需求 negative demand)改变市场 营销。如:种牛痘、拔牙,雇主对不讲理 的和嗜酒成性的雇员也感到是一种负需求 无需求 no demand)刺激市场营销。 如:农场主对一件新式农具可能无动于衷 潜伏需求( atent demand)开发市场营 销。如:人们对无害香烟、安全的居住区 节油汽车的需求

产品/市场型管理组织 1、市场经理 2、超市 3、餐馆

第七讲产品与品牌管理 一、产品概念 二、产品组合 三、产品生命周期 四、品牌管理

项目3.1 制订渠道设计方案 项目3.2 渠道成员选择 项目3.3 渠道管理方案设计

第一节 分销渠道概述 第二节 分销渠道的设计与管理 第三节 中间商 第四节 产品实体分销

市场营销经典案例（1-4课）_客户需要 VS 客户想要

市场营销经典案例（5-8课）_2004 汽车业经典营销案例回放

市场营销经典案例（5-8课）_宝洁射“雕”成败几何

市场营销经典案例（9-12课）_可控分销VS不可控“地摊