第一节 网络营销基本概念 第二节 网络市场调研 第三节 网络营销

➢10.1网络营销概述 ➢10.2网络市场调研 ➢10.3 网络营销工具与方法

4.1营销与网络营销 4.2网络虚拟市场的特征 4.3企业网站推广

浙江大学远程教育学院：《网络营销》课程教学资源_第六章 互联网目标市场选择 第一节 网络营销市场细分 第二节 市场选择战略 第三节 市场定位

第一节 网络营销市场细分 第二节 市场选择战略 第三节 市场定位

本章主要讲解了网络营销的基本概念、 特点与功能、以及各项网络营销具体业务 的常规做法等。通过本章的学习,要求学 生掌握的内容包括网络营销基础知识、网 络商务信息采集与处理、网络商务信息发 布、网络促销等几个部分,并能利用所学 知识能对实际生活中的网络营销案例进 全面分析与灵活运用。 第一节 网络营销概述 第二节 网络信息的收集与发布 第三节 网络市场调查 第四节 网络营销策略 第五节 案例分析

网络促销是指利用现代化的网络技术向虚拟市场传递有关产 品和服务的信息,以启发需求,引起消费者购买欲望和购 买行为的各种活动

2.1网络营销内容和特点 2.1.1网络营销的产生 网络营销是以现代电子技术和通信技术的应用与发展为基础,与市场的变革、市场竞争以及营销观念的转变密切相关的一门新学科

5.1 网络营销概述 5.1.1 网络营销的概念 5.1.2 网络营销的理论基础 5.1.3 网络营销的特点 5.2 网络市场调研 5.3 网络营销工具与方法

4.1网络营销产品策略 4.1.1网络营销产品概述 1.网络营销产品概念 网络营销中的产品是指能提供给市场以引起人们注意、获取、使用或消费,从而满足某种欲望或需要的一切东西