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第八章产品战略学习目的通过本章学习,掌握产品整体概念、产品组合策略、品牌、商标与包装策略及产品生命周期策略等理论知识及决策的方法, 为其他市场营销组合管理奠定基础

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《市场营销学》课程教学资源（营销案例）工业品营销误区

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《市场营销学》课程教学案例（经典营销案例100）64-定制化营销

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➢营销传播的本质和过程 ➢传播媒介及其特点 ➢传播工具及其特点 ➢整合传播 ➢传播决策

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《市场营销学》课程教学案例（经典营销案例100）38-关系营销

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《市场营销学》课程教学案例（经典营销案例100）32-反常营销

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《市场营销学》课程教学资源（营销案例）娃哈哈公司的营销渠道建设

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《市场营销学》课程教学资源（营销案例）多蠃的合作营销

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《市场营销学》课程教学资源（营销案例）用价值营销替代价格战

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《市场营销学》课程教学资源（营销案例）现代营销理论的演变