山东第一医科大学（泰山医学院）：《市场营销学》课程教学资源（授课教案）第十二章 定价策略1/2

山东第一医科大学（泰山医学院）：《市场营销学》课程教学资源（授课教案）第十一章 品牌与包装策略2/2

山东第一医科大学（泰山医学院）：《市场营销学》课程教学资源（授课教案）第十一章 品牌与包装策略1/2

山东第一医科大学（泰山医学院）：《市场营销学》课程教学资源（授课教案）第十章 产品策略2/2

山东第一医科大学（泰山医学院）：《市场营销学》课程教学资源（授课教案）第十章 产品策略1/2

1、战略经营单位的含义 战略经营单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的最小经营单位

产品是能够满足人的需要和欲望的任何东西。 product is anything that can be offered to satisfy a need or want

它是为贯彻、实施和支持公司战略与经营战略而在企业特定的职能管理领域制定的战略。它的重点是提高企业资源的利用效 率,使企业资源的利用效率最大化

即经营单位战略。它是指在 总体性的公司战略指导下,经营 管理某一个特定的战略经营单位 的战略计划,是公司战略之下的 子战略

一、生产观念(The production concept) 顾客喜欢哪些随处得到的、价格低廉的产品 故企业应致力于获得高生产效率和广泛的销售覆 盖面