一、影响渠道设计的因素 1 顾客特性 2 产品特性 3 中间商特性 4 竞争特性 5 企业特性 6 环境特性

地区型组织 1、营销副总经理 2、市场调研经理全国销售经理广告经理 3、新产品经理

宜宾职业技术学院：《市场营销学》课程教学资源（习题库）试卷三

• 第一节 分销渠道的职能与类型 • 第二节 分销渠道策略 • 第三节 批发商与零售商 • 第四节 物流策略

• 第一节 品牌与商标的基本概念 • 第二节 品牌决策 • 第三节 包装策略

• 第一节 产品整体概念 • 第二节 产品组合 • 第三节 产品生命周期 • 第四节 新产品开发

宜宾职业技术学院：《市场营销学》课程教学资源（习题库）试卷七

宜宾职业技术学院：《市场营销学》课程教学资源（习题库）试卷九

宜宾职业技术学院：《市场营销学》课程教学资源（习题库）试卷八

一、营销环境分析 二、消费者需求研究 三、市场细分和市场定位 四、整合企业营销资源以满足顾客需求:产品、渠道、价格、促销 五、国际市场营销、营销战略、市场营销的新视野