• 掌握网络购买者市场的特点、购买行为模式以及影响购买行为的因素 • 掌握消费者网络购买的购买决策过程 • 熟悉网络时代消费者的需求特点 • 熟悉各种网络购买者的行为特征 • 熟悉对针对不同网络购买者的网络营销策略

当可口可乐、麦当劳席卷全球市场时，意味着全球消费者共性的一面:不同国家、不同 区域的消费者共同的消费选择。也说明可口可乐、麦当劳等国际品牌运用成功的行销策略适 应了不同文化的需要。 然而，不能忘记另一面: 消费者的差异性是更基本的，是营销存在之基础

第一章 市场营销概述 第二章 市场营销环境与分析 第三章 消费者需求及购买行为分析 第四章 市场细分与目标市场营销 第五章 产品策略 第六章 定价策略 第七章 分销渠道策略 第八章 促销策略 第九章 市场营销组合策略 第十章 市场营销的组织实施与管理 第十一章 市场营销新发展

《市场营销》课程PPT教学课件：第五章 消费者市场购买行为分析

内蒙古科技大学：《市场营销学》课程授课教案（中文）第4章 消费者市场与购买行为分析

石河子大学：《市场营销学》课程电子教案（讲义）第三章 消费者市场和购买行为分析

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山东第一医科大学（泰山医学院）：《市场营销学》课程教学资源（授课教案）第五章 消费者市场和购买行为

清华大学经济：《市场营销》课程教学资源（PPT课件讲稿）分析消费者市场和购买行为

内蒙古科技大学：《市场营销学》课程PPT教学课件（中文）第4章 消费者市场与购买行为分析