第一章 广告摄影的创意 第二章 广告摄影画面的设计 第三章 广告摄影的光源 第四章 广告摄影器材配置 第五章 大画幅相机的操作及使用技巧 第六章 曝光技巧 第七章 广告摄影的拍摄技巧

一、重点掌握策划、广告策划的概念；广告策划的类型、原则。 二、一般掌握广告策划的程序。 三、了解策划的界定、与计划的区别；广告策划作用

第一节 新中国的历史与广告文化概述 第二节 商标、包装、实物、馈赠广告 第三节 报刊广告 第四节 户外广告 第五节 印刷广告

广告要讲究策略,这是不言而喻的。广告策略可以针对竞争对手制定,也可以针对广 告对象——消费者制定。在制定针对广告对象的策略时,广告策划者必须对消费者有比较 深入的了解

一、填空题：（20 分） 1．广告主要事先制定一个能够表明某段时间内所打算进行的各项广告活动的经费开支的方案。制定这一方案的过程，就是________________________________的过程。 2．广告预算对于实现广告目的具有_________________________意义

48 网络舆论研究 49 受众研究基础 50 纪录片研究 51 优秀电视新闻作品选讲 52 媒介观察概论 53 犯罪新闻研究 54 电视节目类型 55 新闻传播法学概论 56 新媒介与视觉文化 57 媒介批评概论 58 新媒体文化 59 美术基础（二） 60 三维动画设计 61 网络广告设计 62 电视剧创作 63 社交媒体 64 传播心理学 65 公共关系学 66 电视新闻采访 67 动漫产业与文化 68 科幻电影写作 69 元宇宙导论 70 广告新媒体研究 71 新媒体与社会 72 论文选题与写作规范专题 73 文学戏剧鉴赏 74 我是朗读者 75 电视文化研究 76 口语推广实践 77 影视评论写作 78 视听节目类型 79 网络人声创作 80 影像实践 81 西方电影专题 82 中国电影专题 83 电影艺术鉴赏 84 媒介与爱国主义教育 85 广告摄影 86 科学、传播与社会 87 传媒创意与艺术设计 88 设计素描 89 计算机辅助图形设计 90 专题片创作 91 92 广告效果研究 93 新媒体与舆论 94 质性研究方法 95 记者出镜报道 96 移动互联传播与 97 Web前端开发设计 98 交互式媒体设计 99 视觉艺术二 100 语音矫正 101 数智广告技术和营销创新 102 智能媒体传播

1-1广告创意的内涵 1-2广告创意的定义 1-3创意金字塔原理 1-4广告创意解析 1-5创意与观察 1-6创意与灵感 1-7创意的程与方法

一、填空题(20分) 1.广告创意对广告表现具有的__________和__________作用，使二者之间形成了__________的作用力和反作用力。 2.影响广告目标实现的最大因素是__________是否准确，以及广告是否能够选用可以触及__________且被他们所信赖的__________

一、国际广告的特点与意义 二、国际广告策略 三、国际广告的发展趋势

第一节 广告监督管理 第二节 广告行业法规 第三节 广告的法规管理