浙江大学远程教育学院—网络营销 第十—章网络促销策略——网络广告 主谁冫卓骏 浙江大学继续教育学院 School of Continuing Education 继续教育学院成人教育学院远程教育学院 2022/1/17
2022/1/17 1 第十一章 网络促销策略——网络广告
第一节网络广告概述 浙江大学远程教育学院——网络营销 网络广告的定义 传统广告通常定义为“由厂商支付费用为某种产品 或企业本身进行的无人员参与的、单向的大众宣传”。 相对于传统广告,网络广告的表现形式却发生了很大的 变化 2022/1/17
浙江大学远程教育学院——网络营销 2 第一节 网络广告概述 一、网络广告的定义 传统广告通常定义为“由厂商支付费用为某种产品 或企业本身进行的无人员参与的、单向的大众宣传”。 相对于传统广告，网络广告的表现形式却发生了很大的 变化。 2022/1/17
、网络广告的分类 浙江大学远程教育学院——网络营销 因为网络广告的最终效果大多是通过计算机显示屏幕显示出来 的,因此,网络广告主要按照其表现形式分类 (1)静态的或动画式的旗帜广告。此类广告一般为长方形,类似 于旗帜打开在网页上(图1)。 (2)漂移广告。此类广告不停地在网页上漂浮,以引起网页浏览 者的注意(图2)。 (3)画中画广告眚。此类广告又叫跳出广告。它出现在原有的网页 上,形成画中画(图3)。 (4)全屏广告。此类广告覆盖全屏,具有强烈的感召力(图4) 2022/1/17
浙江大学远程教育学院——网络营销 二、网络广告的分类 因为网络广告的最终效果大多是通过计算机显示屏幕显示出来 的，因此，网络广告主要按照其表现形式分类。 (1) 静态的或动画式的旗帜广告。此类广告一般为长方形，类似 于旗帜打开在网页上（图1）。 (2) 漂移广告。此类广告不停地在网页上漂浮，以引起网页浏览 者的注意（图2） 。 (3) 画中画广告。此类广告又叫跳出广告。它出现在原有的网页 上，形成画中画（图3） 。 (4) 全屏广告。此类广告覆盖全屏，具有强烈的感召力（图4） 。 2022/1/17 3
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浙江大学远程教育学院——网络营销 6 图3 新浪网上的画中画(跳出)广告 2022/1/17
浙江大学远程教育学院——网络营销 com.en|「H}「「「「「孬另 刀 原来 图4新浪网上做的全屏广告 2022/1/17
浙江大学远程教育学院——网络营销 7 图4 新浪网上做的全屏广告 2022/1/17
浙江大学远程教育学院——网络营销 5)按钮广告( button)。按钮广告类似于旗帜广告和 标志广告(ogo),但经常表现为不同的图形。图5是某网 站首页的一个按钮广告。虽然图片上只有“静静地.〗 个字,点击这个按钮广告,将会引导浏览者进入一个新 的天地 静静地 图5按钮广告 2022/1/17
浙江大学远程教育学院——网络营销 8 (5) 按钮广告(button)。按钮广告类似于旗帜广告和 标志广告(logo)，但经常表现为不同的图形。图5是某网 站首页的一个按钮广告。虽然图片上只有“静静地…”三 个字，点击这个按钮广告，将会引导浏览者进入一个新 的天地。 2022/1/17 图5 按钮广告
远程教育学院一网络 (6)富媒体广告( Rich media)。 Rich media是指综合了动画、声 音、视频和/或交互性的广告信息传播方法。富媒体可应用于 各种网络服务中,如网站设计、电子邮件、旗帜广告、按钮 广告、弹出式广告、插播式广告等。 超厂告+狂媒体+啊应类厂 當通视面 2022/1/17 图6某网站的富媒体广告
浙江大学远程教育学院——网络营销 (6) 富媒体广告(Rich Media)。Rich Media是指综合了动画、声 音、视频和/或交互性的广告信息传播方法。富媒体可应用于 各种网络服务中，如网站设计、电子邮件、旗帜广告、按钮 广告、弹出式广告、插播式广告等。 2022/1/17 9 图6 某网站的富媒体广告
三、网络广告的特点 浙江大学远程教育学院——网络营销 网络广告的兴起和发展,根本原因在于其有着自己 鲜明的特点。这些特点都使网络广告比传统广告有更好 的性价比,拥有更广阔的发展前景。 (1)网络广告的投资低、效果好。传统广告的价格 不断增长,成为很多企业的一种负担。网络广告的价格 较电视广告、报刊广告价格要便宜很多,而浏览率在部 分网站上比电视、报刊广告还要高。 2022/1/17
浙江大学远程教育学院——网络营销 三、网络广告的特点 2022/1/17 10 网络广告的兴起和发展，根本原因在于其有着自己 鲜明的特点。这些特点都使网络广告比传统广告有更好 的性价比，拥有更广阔的发展前景。 (1) 网络广告的投资低、效果好。传统广告的价格 不断增长，成为很多企业的一种负担。网络广告的价格 较电视广告、报刊广告价格要便宜很多，而浏览率在部 分网站上比电视、报刊广告还要高