市场营销经典案例（13-16课）_成功品牌背后的杂志营销

品牌策略与包装策略

一、市场营销计划 1.营销计划类型: 2.品牌营销计划 3.产品类别营销计划 4.新产品计划

A. 研究目的 3 B. 整合营销框架总览 12 B.1 前景评估 18 B.2 目标顾客群体 34 B.3 品牌资产和传播战略 49

一、整体产品概念 二、产品组合

8.1 产品概念 8.2 产品组合 8.3 产品生命周期 8.4 新产品开发 8.5 品牌与包装策略

《市场营销学》课程教学资源（营销案例）2003中国最具竞争力品牌调查报告

山东第一医科大学（泰山医学院）：《市场营销学》课程教学资源（授课教案）第十一章 品牌与包装策略2/2

山东第一医科大学（泰山医学院）：《市场营销学》课程教学资源（授课教案）第十一章 品牌与包装策略1/2

一、 名词解释 1、STP 2、消费者行为审核 3、促销策略的审核问题 4、品牌延伸 5、产品策略的审核问题