广东财经大学：经济学院《品牌管理》课程教学大纲

广东财经大学：湾区影视产业学院《品牌管理》课程教学大纲

什么品牌 品牌类型 功能品牌（functional brands） 形象品牌（image brands） 体验式品牌（experiential brands） 品牌策略 公司品牌策略（corporate strategy） 类别品牌策略（family strategy） 产品品牌策略（product strategy）

3.1品牌内涵 3.2 打造品牌的范式 3.3 品牌设计的方法

第七讲产品与品牌管理 一、产品概念 二、产品组合 三、产品生命周期 四、品牌管理

• 1.新闻媒体进入市场营销时代 • 2.新闻媒体的品牌化经营 • 3.案例:广州报业品牌的拟人化形象

8.1旅游目的地形象品牌略概述 8.2旅游目的地形象定位及传播 8.3旅游目的地形象品牌发展经营

产品(或品牌)管理型组织 1、营销副总经理 2、市场调研经理产品经理 3、广告经理

《营销管理》教学案例：品牌——品牌经营呼唤系统化思维

《营销管理》教学案例：品牌——你的品牌还拉得动市场吗