loyal 香港皇朝傢和集团 品牌管理模式探讨 本提案资料为www4ADOWIN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
品牌管理模式探讨
Noyal 皇朝集团品牌管理模式 其中两个重要部分 渠道建设 广告支持 wNcn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
皇朝集团品牌管理模式 • 渠道建设 • 广告支持 其中两个重要部分
Noyal 关于渠道的争论 优先扩大销售网络 专心发展独立店、旗舰店 wNcn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
关于渠道的争论 • 优先扩大销售网络 • 专心发展独立店、旗舰店
oya皇朝集团发展大事记 ·1998年集团推出了榉木系列产品,风靡市场,三年不衰,皇朝借势腾飞。 2000年集团迁入增城仙村二十余万平方米的现代化家具生产基地,成为公司发 展史上一个重要里程碑。 ·2001年集团推出的金骑士一代白金系列,为中国板式家具带来一股清新,公司 成功实现产品转型 2001年集团推出黑胡桃系列,再次引领家具消费时尚,成功覆盖全国市场 ·2002年集团推出金骑士黑檀系列,随即在市场引发黑檀风暴,成为主导市场潮 流的又一经典力作。 2003年集团下属的东莞圣木威家具有限公司成立,并推出圣木木皮系列产品, 为今后的产品拓展拉开了序幕。 2003集团斥巨资实施品牌战略工程,诚邀国际著名影星关之琳小姐担任皇朝 形象大使,正式启动“ ROYAL形象” 2003年集团物流中心全面竣工,从以前的3个发货台增加到现在的15个,物流 运转更为快捷方便。 203年皇朝家私集团网站(htp://w.hkroyal.com)扩容更新并开通,集团的 资讯平台得到大幅拓展。 2004年集团经中国质量监督管理协会和中国质量标准硏究中心调査评比,皇朝、 金骑士品牌被列为2004年中国家具行业十大知名品牌 2004年集团“圣木”品牌木皮系列家具正式上市,产品发布会当日就引发签约 热潮,集团在高档板式家具市场的市场份额得到进一步增长 2004年集团斥巨资在央视、凤凰卫视进行品牌宣传 wN,cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
• 1998年 集团推出了榉木系列产品，风靡市场，三年不衰，皇朝借势腾飞。 • 2000年 集团迁入增城仙村二十余万平方米的现代化家具生产基地，成为公司发 展史上一个重要里程碑。 • 2001年 集团推出的金骑士一代白金系列，为中国板式家具带来一股清新，公司 成功实现产品转型。 • 2001年 集团推出黑胡桃系列，再次引领家具消费时尚，成功覆盖全国市场。 • 2002年 集团推出金骑士黑檀系列，随即在市场引发黑檀风暴，成为主导市场潮 流的又一经典力作。 • 2003年 集团下属的东莞圣木威家具有限公司成立，并推出圣木木皮系列产品， 为今后的产品拓展拉开了序幕。 • 2003年 集团斥巨资实施品牌战略工程，诚邀国际著名影星关之琳小姐担任皇朝 形象大使，正式启动“ROYAL形象”。 • 2003年 集团物流中心全面竣工，从以前的3个发货台增加到现在的15个，物流 运转更为快捷方便。 • 2003年 皇朝家私集团网站（http://www.hkroyal.com）扩容更新并开通，集团的 资讯平台得到大幅拓展。 • 2004年 集团经中国质量监督管理协会和中国质量标准研究中心调查评比，皇朝、 金骑士品牌被列为2004年中国家具行业十大知名品牌。 • 2004年 集团“圣木”品牌木皮系列家具正式上市，产品发布会当日就引发签约 热潮，集团在高档板式家具市场的市场份额得到进一步增长。 • 2004年 集团斥巨资在央视、凤凰卫视进行品牌宣传。 皇朝集团发展大事记
Noyal 皇朝集团渠道规划 借广告宣传迅速扩充销售网络 确定独立店为未来发展方向 wNcn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
皇朝集团渠道规划 • 借广告宣传迅速扩充销售网络 • 确定独立店为未来发展方向
Noyal 皇朝集团广告规划 标新立异,抢占消费者心智阶梯 “先高、再广、后深”策略 wNcn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
皇朝集团广告规划 • 标新立异，抢占消费者心智阶梯 • “先高、再广、后深” 策略
Noyal 皇朝集团品牌管理 未来方向的思考 网络、广告最终将归结到构建 市场架构 能否走岀传统的品牌联盟模式, 建立新的品牌联盟模式 wNcn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
皇朝集团品牌管理 未来方向的思考 • 网络、广告 最终将归结到构建 市场架构 • 能否走出传统的品牌联盟模式， 建立新的品牌联盟模式