安吉尔饮水机品牌推广方案 010010710101007010000101010100t 北京诚智合力公关公司 10 010 n000070100010110 它吉 本提案资料为www4ADOWIN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
安吉尔饮水机品牌推广方案 北京诚智合力公关公司
目录 、关于行业和竞争 二、关于过去的宣传和营销 三、我们面临的问题 1/010010 四、我们的目标 五、策略-时间规划与实施关键 :建议一关于品牌、竞争及危机 710101010100010 七:总结 它吉 本提案资料为www4ADOWIN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
目 录 一、关于行业和竞争 二、关于过去的宣传和营销 三、我们面临的问题 四、我们的目标 五、策略-时间规划与实施关键 六：建议-关于品牌、竞争及危机 七：总结
、关于行业与竞争 饮水机行业是一个什么样的行业 饮水机市场的现状 如何从公关的角度看行业与竞争的特点m 次水机市场的竞争 我们与别人的差异00000110 它吉 本提案资料为www4ADOWIN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
一、关于行业与竞争 • 饮水机行业是一个什么样的行业 • 饮水机市场的现状 • 饮水机市场的竞争 • 如何从公关的角度看行业与竞争的特点 • 我们与别人的差异
关于行业与竞争 然水机行业是一个你么样的行业? 哪些词对我们有关联? 安全 10 010 健康 10110 纯 e01010 方便 它吉 本提案资料为www4ADOWIN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
一、关于行业与竞争 饮水机行业是一个什么样的行业？ 哪些词对我们有关联？ --安全 --健康 --纯洁 --方便
、关于行业与竞争 饮水机业是一个么样的行业? 从技术的角度来看 01001070 技术门槛比较低,导致进入的企业较多,鱼龙 混杂,低价冲击市场,行成了杂牌对决名牌的〃。 局面 00010100010110 它吉 本提案资料为www4ADOWIN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
一、关于行业与竞争 饮水机行业是一个什么样的行业？ 从技术的角度来看： 技术门槛比较低，导致进入的企业较多，鱼龙 混杂，低价冲击市场，行成了杂牌对决名牌的 局面
、关于行业与竞争 然水机行业是一个什么样的行业? 从产业经济的角度来看 随着人们生活水平,对生活的要求越来越高, 饮用水讲求健康、安全、方便 000070100010110 它吉 本提案资料为www4ADOWIN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
一、关于行业与竞争 饮水机行业是一个什么样的行业？ 从产业经济的角度来看： 随着人们生活水平，对生活的要求越来越高， 饮用水讲求健康、安全、方便
关于行业和竞争 饮水机市场现状: 2003年国内的饮水机销售量达到2500万 合,预计2004年将达到3000万到4000万 。另据统计,法国人年消耗瓶装水130 升 10 010 美国人40升,而亚太地区人均只有4100010110 在北京、上海、广州等地/每百户人家拥 有水家电20多台,而欧美不少国家,拥有 水家电家庭达到90%以上 它吉 本提案资料为www4ADOWIN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
一、关于行业和竞争 饮水机市场现状： 2003年国内的饮水机销售量达到2500万 台，预计2004年将达到3000万到4000万 台。另据统计，法国人年消耗瓶装水130 升， 美国人40升，而亚太地区人均只有4升。 在北京、上海、广州等地，每百户人家拥 有水家电20多台，而欧美不少国家，拥有 水家电家庭达到90％以上
关于行业与竞争 饮水机市场现状: 2002年鹿中国大陆饮水机市场锦售状况 金乐泉 司特辂加林1.3% 524x3.14x2.71x244第2.13%210%二浪术 1.79% O10010 蜀的 18.2鶉 10 010 x10110 40.721 安吉尔 20.00% 口安吉尔日,的口司迈特口迪■先口华口酶口啉■金乐泉限木其 它吉 本提案资料为www4ADOWIN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
一、关于行业与竞争 饮水机市场现状：
、关于行业与竞争 饮水机的方场竞争 01001110/00 大品牌主要集中在安吉尔、美的、司迈特三个 品牌,真正的竞争存在于大品牌和不成规模品。00 牌之间的竞争。 多w mW101010100010110 它吉 本提案资料为www4ADOWIN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
一、关于行业与竞争 饮水机的市场竞争： 大品牌主要集中在安吉尔、美的、司迈特三个 品牌，真正的竞争存在于大品牌和不成规模品 牌之间的竞争
、关于行业与竞争 饮水机的市场竞争 主流厂家 目前有美的、司迈特等厂家进入,美的凭借 其品牌效应和家电销售网络迅速占领了20%的 市场份额 411010//o0o/o 司迈特打的是中英合资牌,消费对象处于较高0110 收入层次,多为家庭消费或单位集体使用或作 为福利品发放给个人使用。长期以来,司迈特 在销售上是以大型商场和家电渠道为主,走高 质高价路线。因此在部分高消费阶层中颇具影 响力。 它吉 本提案资料为www4ADOWIN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
一、关于行业与竞争 饮水机的市场竞争： 主流厂家： 目前有美的、司迈特 等厂家进入，美的凭借 其品牌效应和家电销售网络迅速占领了20%的 市场份额 司迈特打的是中英合资牌，消费对象处于较高 收入层次，多为家庭消费或单位集体使用或作 为福利品发放给个人使用。长期以来，司迈特 在销售上是以大型商场和家电渠道为主，走高 质高价路线。因此在部分高消费阶层中颇具影 响力