Quatech 克[中国】 华帝”品牌延伸 定性研究报告 本提案资料为www4ADOWIN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
1 “华帝”品牌延伸 定性研究报告
Quatech 克[中国】 相关内容 基本情况介绍 ■总结 品牌形象 消费者价值观 品牌提升方向 品牌产品延伸方向 详细内容
2 相关内容 基本情况介绍 总结➢ 品牌形象 ➢ 消费者价值观 ➢ 品牌提升方向 ➢ 品牌产品延伸方向 详细内容
Quatech 克[中国】 相关内容 ■品牌形象部分 “华帝”品牌评价部分 >“海尔”品牌评价部分 “美的”品牌评价部分 “帅康”品牌评价部分 “TCL”品牌评价部分 “方太”品牌评价部分 西门子”品牌评价部分
3 相关内容 品牌形象部分 ➢ “华帝”品牌评价部分 ➢ “海尔”品牌评价部分 ➢ “美的”品牌评价部分 ➢ “帅康”品牌评价部分 ➢ “TCL”品牌评价部分 ➢ “方太”品牌评价部分 ➢ “西门子”品牌评价部分
Quatech 克[中国】 相关内容 ■消费者价值观部分 消费者心理 理想的家电品牌 对现有几个概念的评价 适合“华帝”的概念 ■品牌提升方向 品牌产品延伸方向 附录:消费者心理图
4 相关内容 消费者价值观部分 ➢ 消费者心理 ➢ 理想的家电品牌 ➢ 对现有几个概念的评价 ➢ 适合“华帝”的概念 品牌提升方向 品牌产品延伸方向 附录：消费者心理图
Quatech 克[中国】 基本情况介绍 本提案资料为www4ADOWIN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
5 基本情况介绍
Quatech 克[中国】 基本情况介绍 ■研究城市: 广州、北京、南京、无锡 研究方法 小组座谈会 ■样本量: 8人阻组;4组城市,共16组 ■配额分布: “华帝”使用者 非“华帝”使用者 20353岁1细组城市,共组1细组城市,共组 36-50岁 1组城市,共4组 1组城市,共4组
6 基本情况介绍 研究城市： ➢ 广州、北京、南京、无锡 研究方法： ➢ 小组座谈会 样本量： ➢ 8人/组；4组/城市，共16组 配额分布： “华帝”使用者 非“华帝”使用者 20~35岁 1组/城市，共4组 1组/城市，共4组 36~50岁 1组/城市，共4组 1组/城市，共4组
Quatech 克[中国】 基本情况介绍 ■样本条件: >20-50岁; 高中以上文化程度; 家庭月收入为当地中等以上水平,中等收入和高收入各半; 家庭购买电器的决策者; >过去一年内购买过家电产品; 男女各半; 符合市场研究的基本条件
7 基本情况介绍 样本条件： ➢ 20~50岁； ➢ 高中以上文化程度； ➢ 家庭月收入为当地中等以上水平，中等收入和高收入各半； ➢ 家庭购买电器的决策者； ➢ 过去一年内购买过家电产品； ➢ 男女各半； ➢ 符合市场研究的基本条件
Quatech 克[中国】 总结 本提案资料为www4ADOWIN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
8 总 结
Quatech 克[中国】 总结“华帝”品牌的核心价值 温和的 性价比 老人家 厨具专 家 Vantage 质量稳 劣势:产品单一、品牌形象老化
9 总结——“华帝”品牌的核心价值 温和的 老人家 质量稳 定 厨具专 家 性价比 高 劣势：产品单一、品牌形象老化
Quatech 克[中国】 总结品牌的形泉表现 ■根据消费者对“华帝”的拟人化描述,“华帝”在消费者心目中的形象 有以下的表现: 是一个专一的人; 一个性格比较温和,不会随便发脾气的人; 一个不十分亮丽,在人群中不起眼的人; 一个老人家; 一个下岗工人
10 总结——品牌的形象表现 根据消费者对“华帝”的拟人化描述，“华帝”在消费者心目中的形象 有以下的表现： ➢ 是一个专一的人； ➢ 一个性格比较温和，不会随便发脾气的人； ➢ 一个不十分亮丽，在人群中不起眼的人； ➢ 一个老人家； ➢ 一个下岗工人