新飞目前最重要的两件事是: 遏止一级市场下滑趋势 加强和巩固二、三级市场 对应的广告目标是 提升品牌形象 加强促销力度 本提案资料为www4ADOWIN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
新飞目前最重要的两件事是： 遏止一级市场下滑趋势 加强和巩固二、三级市场 对应的广告目标是： 提升品牌形象 加强促销力度
为实现广告目标,我们从以下三方面入手: 区提升品牌概念(CF、平面、VI) 区互动TVC促销广告 区终端配合品牌形象提升与促销活动 本提案资料为www4ADOWIN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
为实现广告目标，我们从以下三方面入手： 提升品牌概念（CF、平面、VI） 互动TVC促销广告 终端配合品牌形象提升与促销活动
第一部分:品牌发展战略 本提案资料为www4ADOWIN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
第一部分：品牌发展战略
我们要塑造一个有生命力的、差异化的品牌形象, 这个品牌形象需要帮助新飞解决以下问题: 区在原有的基础上提升品牌 区给老化的品牌注入新的活力 区有利于新飞品牌的长远发展 区对新飞今期的推广也有立竿见影的帮助 区有利于多元化发展,消除“新飞=冰箱”的不良印象 →这也是衡量我们的品牌概念是否准确有效的标准 本提案资料为www4ADOWIN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
我们要塑造一个有生命力的、差异化的品牌形象， 这个品牌形象需要帮助新飞解决以下问题： 在原有的基础上提升品牌 给老化的品牌注入新的活力 有利于新飞品牌的长远发展 对新飞今期的推广也有立竿见影的帮助 有利于多元化发展，消除“新飞=冰箱”的不良印象 这也是衡量我们的品牌概念是否准确有效的标准
新飞如何去?-整盒营故 消费者的 期望 新飞的 优势 品牌 核心概念 竞争对手 的定位 未来发展 市场调查数据 的需要 本提案资料为www4ADOWIN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
新飞如何去？--整合营销推广 消费者的 期望 竞争对手 的定位 新飞的 优势 未来发展 的需要 品牌 核心概念 我们采用的模型 市场调查数据 专业品牌整合技能
消费者的 期望 新飞的 优势 品牌 核心概念 竞争对手 的定位 未来发展 的需要 保证品牌概念的科学性 本提案资料为www4ADOWIN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
消费者的 期望 竞争对手 的定位 新飞的 优势 未来发展 的需要 品牌 核心概念 保证品牌概念的科学性
新飞的 优势 区品牌的核心价值不可脱离品牌的 实际情况 区已积累的品牌资产不能丢弃 区新飞现有的优势是什么呢?也就 是说,她现在在消费者心目中已经 积累的良好印象是什么呢? 本提案资料为www4ADOWIN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
新飞的 优势 品牌的核心价值不可脱离品牌的 实际情况 已积累的品牌资产不能丢弃 新飞现有的优势是什么呢？也就 是说，她现在在消费者心目中已经 积累的良好印象是什么呢？
新飞的 优势 新飞的优势 在消费者心目中,这意味着 无氟冰箱 「绿色环保‖ 质量好 值得信赖 15年制造经验 专业 本提案资料为www4ADOWIN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
在消费者心目中，这意味着 无氟冰箱 绿色环保 新飞的优势 质量好 值得信赖 15年制造经验 专业 新飞的 优势
未来发展 的需要 区原有的成功未必能满足未来发展的需要,新飞需要突 破,新飞也正在突破 智能化 多元化 国际化 本提案资料为www4ADOWIN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
未来发展 的需要 原有的成功未必能满足未来发展的需要，新飞需要突 破，新飞也正在突破 智能化 多元化 国际化
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