T心L王牌贫助教浩动舰划 莫好人生 烛光点亮 TW销售申心农村市场推广部 本提案资料为www4ADOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
TcL王辨 前言 烛光工程是一项帮助中国经济欠发达地区农村贫困教师减轻生活负担、 提高业务素质的民间社会公益事业,其宗旨是争取国内外关心中国农村贫困 教师、关注农村教育事业的团体、个人的支持及赞助,以生活补贴、奖励和 培训的方式帮助农村贫困教师提高教学水平,从而促进中国农村教育事业的 发展,推动国民素质的提高和社会的进步。从目前状况来看还不具有希望工 程那样的知名度和号召力,需要整个社会的进一步关注与协助,这正是TCL切 入烛光工程的大好时机。 今年,是TCL集团20周年的大庆年。作为中国民族工业的佼佼者,TCL致 力于为社会创造价值,积极投身于社会公益事业中。为进一步加大TCL品牌的 社会影响力,促进企业多元化产品的销售,在烛光工程仍需扩大知名 度的同时,为唤起全社会都来帮助农村地区贫困教师摆脱贫穷,TcL 身先士卒,主动声援与支持烛光工程,并充分利用健全而完善的销售 网络为贫困教师做实事,在全国掀起一场助教扶贫的大行动,将烛光工 程落到实处并推向社会,为所有关注中国教育事业和中国未来发展的中国 企业做出表率。 本提案资料为www4ADOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
前 言 烛光工程是一项帮助中国经济欠发达地区农村贫困教师减轻生活负担、 提高业务素质的民间社会公益事业，其宗旨是争取国内外关心中国农村贫困 教师、关注农村教育事业的团体、个人的支持及赞助，以生活补贴、奖励和 培训的方式帮助农村贫困教师提高教学水平，从而促进中国农村教育事业的 发展，推动国民素质的提高和社会的进步。从目前状况来看还不具有希望工 程那样的知名度和号召力，需要整个社会的进一步关注与协助，这正是TCL切 入烛光工程的大好时机。 今年，是TCL集团20周年的大庆年。作为中国民族工业的佼佼者，TCL致 力于为社会创造价值，积极投身于社会公益事业中。为进一步加大TCL品牌的 社会影响力，促进企业多元化产品的销售，在烛光工程仍需扩大知名 度的同时，为唤起全社会都来帮助农村地区贫困教师摆脱贫穷，TCL 身先士卒，主动声援与支持烛光工程，并充分利用健全而完善的销售 网络为贫困教师做实事，在全国掀起一场助教扶贫的大行动，将烛光工 程落到实处并推向社会，为所有关注中国教育事业和中国未来发展的中国 企业做出表率
TcL王辨 总论 性质:社会公益性活动 实施目的: 1、为烛光工程提供支持,真正帮助贫困教师解决一定程度困难。 2、借助烛光工程宣传“美之彩”,促进“美之彩”安全节能彩电等系列彩 电的销售,进一步提升“美之彩”知名度。 3、进一步为τ癿品牌赢取情感资源的积累,从而获得消费者更广泛和持久 青睐。 4、为旺季促销提供良好的品牌基础。 5、建立TCL长久的品牌资源和品牌美誉度。 本提案资料为www4ADOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
总论 ➢ 性质：社会公益性活动 ➢ 实施目的： 1、为烛光工程提供支持，真正帮助贫困教师解决一定程度困难。 2、借助烛光工程宣传“美之彩”，促进“美之彩”安全节能彩电等系列彩 电的销售,进一步提升“美之彩”知名度。 3、进一步为TCL品牌赢取情感资源的积累，从而获得消费者更广泛和持久的 青睐。 4、为旺季促销提供良好的品牌基础。 5、建立TCL长久的品牌资源和品牌美誉度
TcL王辨 总论 实施时间:2001年8月—2002年2月 与阶段性活动的配合 “美好人生,烛光点亮”将作为TCL-ⅣV农村市场推广活动的主线而长期 开展下去。其他阶段性的活动如国庆促销、春节促销等与扶贫助教是属 于两个层面和性质的活动。目的在于扶贫助教为TCL王牌建立、巩固长期 有效的品牌资源和品牌美誉度,促使阶段性促销活动在此基础上取得优 良成绩。 可延续性 可将“美好人生,烛光点亮”扶贫助教活动作为TCL长期进行的公 事业活动,在地方乃至全国形成长期影响,使消费者对TCL的美誉 度形成习惯性的认识。这是一个长期而意义深远的工作,将为我们 本提案资料为ww带解R和做集整课两暴传偷酞(限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
总论 ➢ 实施时间：2001年8月——2002年2月 ➢ 与阶段性活动的配合 “美好人生，烛光点亮”将作为TCL-TV农村市场推广活动的主线而长期 开展下去。其他阶段性的活动如国庆促销、春节促销等与扶贫助教是属 于两个层面和性质的活动。目的在于扶贫助教为TCL王牌建立、巩固长期 有效的品牌资源和品牌美誉度，促使阶段性促销活动在此基础上取得优 良成绩。 ➢ 可延续性 可将“美好人生，烛光点亮”扶贫助教活动作为TCL长期进行的公益 事业活动，在地方乃至全国形成长期影响，使消费者对TCL的美誉 度形成习惯性的认识。这是一个长期而意义深远的工作，将为我们 带来长远的利益，需要我们坚持不懈的努力
TcL王辨 前期准备工作 以经营部为单位,联系当地相关部门(如教育部们),得到首肯与支持 配合,引出媒体为活动内容作出报道,形成对外宣传的途径。 索取贫困地区部分优秀教师名单及档案资料,了解区域性农村典型贫困 学校情况。 由地方相关部门提供本区域贫困教师资料(包括姓名、年龄、性别、任 教时间,所属学校等),登记造册。并选择5-10名(根据各经营部实际 情况而定)最具代表性的典型特困教师,登记造册。 阐明TCL“美好人生,烛光点亮”助教活动的实施步骤及内容。 与相关部门协商“美好人生,烛光点亮”助教活动有效、恰当的运 作形式,力争形式与内容的完美统 礼品、物料的准备。 建议拍摄一条“美好未来,烛光点亮的公益广告片,供在扶贫助教活动 过程中宣传使用,增强宣传力度和效果。 本提案资料为www4ADOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
前期准备工作 ➢ 以经营部为单位，联系当地相关部门（如教育部们），得到首肯与支持 配合，引出媒体为活动内容作出报道，形成对外宣传的途径。 ➢ 索取贫困地区部分优秀教师名单及档案资料，了解区域性农村典型贫困 学校情况。 ➢ 由地方相关部门提供本区域贫困教师资料（包括姓名、年龄、性别、任 教时间，所属学校等），登记造册。并选择5—10名（根据各经营部实际 情况而定）最具代表性的典型特困教师，登记造册。 ➢ 阐明TCL“美好人生，烛光点亮”助教活动的实施步骤及内容。 ➢ 与相关部门协商“美好人生，烛光点亮”助教活动有效、恰当的运 作形式，力争形式与内容的完美统一。 ➢ 礼品、物料的准备。 ➢ 建议拍摄一条“美好未来，烛光点亮的公益广告片，供在扶贫助教活动 过程中宣传使用，增强宣传力度和效果
TcL王辨 前期准备工作 准备工作总结 为“美好人生,烛光点亮”扶贫助教活动的实施获得政府的支持。 引起政府部门的关注,为我们的宣传减轻周折和阻力。 为后期有条不絮地实施扶贫助教活动,取得阶段性成果打下基础。 本提案资料为www4ADOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
➢ 准备工作总结： 为“美好人生，烛光点亮”扶贫助教活动的实施获得政府的支持。 引起政府部门的关注，为我们的宣传减轻周折和阻力。 为后期有条不絮地实施扶贫助教活动，取得阶段性成果打下基础。 前期准备工作
TcL王辨 活动模块一 时间:2001年8月1日8月31日(正值暑期) 实施:以经营部为单位,在所辖区域内开展 目的:导入“美好人生,烛光点亮”的扶贫助教主题,为9月份结合教师 节和TCL成立20周年的高潮打下基础,为旺季来临的的促销打下基础 引言:社会的发展与人类的进步离不开一个很重要的因素那就是教 育。自然,“美好未来,烛光点亮”扶助贫困教师成为TCL人支持祖国教 育事业的对象。 本提案资料为www4ADOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
活动模块一 ➢ 时间：2001年8月1日——8月31日（正值暑期） ➢ 实施：以经营部为单位，在所辖区域内开展 ➢ 目的：导入“美好人生，烛光点亮”的扶贫助教主题，为9月份结合教师 节和TCL成立20周年的高潮打下基础，为旺季来临的的促销打下基础 ➢ 引言：社会的发展与人类的进步离不开一个很重要的因素——那就是教 育。自然，“美好未来，烛光点亮”扶助贫困教师成为TCL人支持祖国教 育事业的对象
TcL工辨 活动模块一 与王牌工程师下乡活动相配合 针对乡村贫困教师,以赠送生活必需品及礼品的方式予以资助。 在更大范围里,免费帮助人民教师检修、维护电视机 送电影文化下乡,播放关于贫困教师题材的影片,并将“美之彩”广告 作为贴片播放。 与建设村务、政务公开栏相结合 与地方政府合作,开辟“美好未来,烛光点亮”专栏,宣传TCL王牌扶贫 助教活动,并通报活动内容和成绩。 发表专栏文章,呼吁全社会关注贫困教师和祖国教育问题 与地方电视台的合作 播放“美好未来,烛光点亮”公益广告片或“TCL王牌提请社会关注 困教师和祖国教育事业”的字幕广告。 本提案资料为www4ADOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
活动模块一 ➢ 与王牌工程师下乡活动相配合 针对乡村贫困教师，以赠送生活必需品及礼品的方式予以资助。 在更大范围里，免费帮助人民教师检修、维护电视机。 送电影文化下乡，播放关于贫困教师题材的影片，并将“美之彩”广告 作为贴片播放。 ➢ 与建设村务、政务公开栏相结合 与地方政府合作，开辟“美好未来，烛光点亮”专栏，宣传TCL王牌扶贫 助教活动，并通报活动内容和成绩。 发表专栏文章，呼吁全社会关注贫困教师和祖国教育问题。 ➢ 与地方电视台的合作 播放“美好未来，烛光点亮”公益广告片或“TCL王牌提请社会关注贫 困教师和祖国教育事业”的字幕广告
TcL工辨 活动模块一 募捐公映 与地方政府合作,选择几部贫困教师和教育题材的影片,由TCL出资,在 市、县影剧院播放,每个星期天一次免费专场,对所有人士开放。 在影剧院布置大幅关于贫困教育和教育题材的实事图片海报和TCL的劝募 书及募捐箱。 邀请当地政府相关领导和地方媒体参加募捐公映的首映式。 募捐所得均由当地相关部门作为扶贫助教得资金。 售点反映:配贫困教师和教育题材的“募捐公映”的告知海报 媒体反映:TL在当地电视台得“募捐公映”活动告知广告 本提案资料为www4ADOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
➢ 募捐公映 与地方政府合作，选择几部贫困教师和教育题材的影片，由TCL出资，在 市、县影剧院播放，每个星期天一次免费专场，对所有人士开放。 在影剧院布置大幅关于贫困教育和教育题材的实事图片海报和TCL的劝募 书及募捐箱。 邀请当地政府相关领导和地方媒体参加募捐公映的首映式。 募捐所得均由当地相关部门作为扶贫助教得资金。 售点反映：配贫困教师和教育题材的“募捐公映”的告知海报 媒体反映：TCL在当地电视台得“募捐公映”活动告知广告 活动模块一
TcL工辨 活动模块一 礼品备送 生活必需品:床单、被单、毛巾、牙膏牙刷、饮水杯、闹钟、小台灯、 小电风扇等 礼品:T恤衫、雨伞、手提袋、手电筒、《生活百事通》等 传媒反映 地方电视台、广播、电台实事新闻报道 村务公开栏活动内容反映及扶贫成绩汇报 效果评估 重在向社会传达了TCL为扶贫助教和祖国教育事业作出了实际得行 动,并以倡导者的角色呼吁全社会的关注,在全社会开始塑造rcL 的公益形象,减缩企业在消费者心中的“功利”印象。 本提案资料为www4ADOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
➢ 礼品备送 生活必需品：床单、被单、毛巾、牙膏牙刷、饮水杯、闹钟、小台灯、 小电风扇等 礼品：T恤衫、雨伞、手提袋、手电筒、《生活百事通》等 ➢ 传媒反映 地方电视台、广播、电台实事新闻报道 村务公开栏活动内容反映及扶贫成绩汇报 ➢ 效果评估 重在向社会传达了TCL为扶贫助教和祖国教育事业作出了实际得行 动，并以倡导者的角色呼吁全社会的关注，在全社会开始塑造TCL 的公益形象，减缩企业在消费者心中的“功利”印象。 活动模块一