健康无油烟情趣创美味 Kern家能精铸产品上市方案 +南海家能现代厨具有限公司市场部 20XX-3-18 本提案资料为www4ADOWIN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
健康无油烟 情趣创美味 Kern家能精铸产品上市方案 南海家能现代厨具有限公司市场部 20XX-3-18
目录 精铸面临的问题 市场目标 产品定位 精铸推广概念 精精产品口号 推广策略及计划 附件 本提案资料为www4ADOWIN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
精铸面临的问题 市场目标 产品定位 精铸推广概念 精铸产品口号 推广策略及计划 附件 目录
一、精铸面临的问题 1、来自消费者的传统观念 猛火快炒,影响精铸“无油烟″概念的推广。 2来自消费者对产品认知的不足 消费者对“精铸″产品性能认识不足,致使精铸产品的 独特功能、优良烹煮性能没有很好的被认识,自然形不 成购买潮流。 本提案资料为www4ADOWIN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
一、精铸面临的问题 1、来自消费者的传统观念： 猛火快炒，影响精铸“无油烟”概念的推广。 2、来自消费者对产品认知的不足： 消费者对“精铸”产品性能认识不足，致使精铸产品的 独特功能、优良烹煮性能没有很好的被认识，自然形不 成购买潮流
二、市场目标 在贯彻公司03年策略的前提条件下,利用精铸产品优 势和“健康”特色,率先倡导“健康概念”,并通过持 续推广深化“健康概念”,并因此树立公司引导潮流、 高品质、科技领先的精品形象,突出产品优势带来的具 体利益健康,制造消捷热点,最终促进产品的销售, 并提升品牌知名度和美誉度 本提案资料为www4ADOWIN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
二、市场目标 在贯彻公司03年策略的前提条件下，利用精铸产品优 势和“健康”特色，率先倡导“健康概念”，并通过持 续推广深化“健康概念”，并因此树立公司引导潮流、 高品质、科技领先的精品形象，突出产品优势带来的具 体利益—健康，制造消费热点，最终促进产品的销售， 并提升品牌知名度和美誉度
三、产品定位 产品定位“健康化,时尚化″独特概念占位,塑造产品 的行业领先优势∷ 为什么我们要提出健康概念?健康概念的提岀对我们有什么好处? ()来自公司战略的需要: 在市场竞争愈来愈激烈的情况下,我们必须利用新产品及新概念来拉 开与竞争对手的距离,保持行业的领先优势。 为达成公司行业第一品牌的战略目标,必须不但的开发新的产品、新 的消费概念、制定新的行业规则,以巩固和提升品牌地位。 本提案资料为www4ADOWIN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
三、产品定位 产品定位“健康化，时尚化” ，独特概念占位，塑造产品 的行业领先优势： 为什么我们要提出健康概念？健康概念的提出对我们有什么好处？ ⑴来自公司战略的需要： •在市场竞争愈来愈激烈的情况下，我们必须利用新产品及新概念来拉 开与竞争对手的距离，保持行业的领先优势。 •为达成公司行业第一品牌的战略目标，必须不但的开发新的产品、新 的消费概念、制定新的行业规则，以巩固和提升品牌地位
三、产品定位 (2)来自市场的思考 健康厨具—尚未提及的领域,行业发展趋势 目前,从市场上竞争对手的单张以及其他宣传手段上发现 大部分国际品牌以及国内品牌都有意识的向消费者传递健康概念, 而从行业发展来看,种种迹象也表明,“健康概念”将是行业发展 的趋势之一。因此,我们有必要利用我们精铸产品的健康特色,大 张旗鼓的提出健康概念,在竞争对手遮遮掩掩的宣传的前提下,牢 牢的占据“健康概念”,让家能成为健康的同名词! 本提案资料为www4ADOWIN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
三、产品定位 ⑵来自市场的思考： 健康厨具——尚未提及的领域，行业发展趋势 目前，从市场上竞争对手的单张以及其他宣传手段上发现—— 大部分国际品牌以及国内品牌都有意识的向消费者传递健康概念， 而从行业发展来看，种种迹象也表明， “健康概念”将是行业发展 的趋势之一。因此，我们有必要利用我们精铸产品的健康特色，大 张旗鼓的提出健康概念，在竞争对手遮遮掩掩的宣传的前提下，牢 牢的占据“健康概念” ，让家能成为健康的同名词！
三、产品定位 (3)来自消费者的思考 健康—几乎是永恒的主题 ①我们正处在健康时代:现在人们比任何年代更注重健康了。因此, 整个消费品市场都在和健康拉上关系,各种健康概念层出不穷。都 表明了健康概念的市场魅力,而厨具和消费者的关系更是紧密,因 此我们打健康牌更加有的放矢,取得事半功倍的效果 ②健康几乎是永恒的主题因此健康概念将有足够的生命力和成长 空间,而不必担心市场概念转移过快。 本提案资料为www4ADOWIN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
三、产品定位 ⑶来自消费者的思考： 健康——几乎是永恒的主题 ①我们正处在健康时代：现在人们比任何年代更注重健康了。因此， 整个消费品市场都在和健康拉上关系，各种健康概念层出不穷。都 表明了健康概念的市场魅力，而厨具和消费者的关系更是紧密，因 此我们打健康牌更加有的放矢，取得事半功倍的效果。 ②健康几乎是永恒的主题—因此健康概念将有足够的生命力和成长 空间，而不必担心市场概念转移过快
四、精铸推广概念 健康无油烟厨具新标准 中国上下五干年,悠久历史缔造了深厚的饮食文化。中国饮食文化讲 究“色香味俱全”,人们都一直认为:猛火炒菜味才香。只有大火快炒 炒也有不足之处:油烟大,营养易丧失。在倡导“健康生活”、“健康 饮食”的今天,人们开始关注油烟对身体的危害 美味与健康,很难两全? 家能健康炊具研究中心花费2年时间,对中国人的饮食习惯的进行深 入研究,开发出独具“无油烟”功能的“精铸”炊具产品 家能“精铸”让您告别油烟,放心大展厨艺,随时随刻享受美味食 物,尽亨“健康生活"。家能精铸”锅让您的生活更完美。 本提案资料为www4ADOWIN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
四、精铸推广概念 中国上下五千年，悠久历史缔造了深厚的饮食文化。中国饮食文化讲 究“色香味俱全”，人们都一直认为：猛火炒菜味才香。只有大火快炒， 才有色香味之感之觉。而传统的炒锅正好符猛火快炒之要求。但猛火快 炒也有不足之处：油烟大，营养易丧失。在倡导“健康生活” 、 “健康 饮食”的今天，人们开始关注油烟对身体的危害。 美味与健康，很难两全？ 家能健康炊具研究中心花费2年时间，对中国人的饮食习惯的进行深 入研究，开发出独具“无油烟”功能的“精铸”炊具产品。 家能“精铸”让您告别油烟，放心大展厨艺，随时随刻享受美味食 物，尽享“健康生活”。家能“精铸”锅让您的生活更完美。 健康无油烟 厨具新标准
五、精铸的广告口号 健康无油烟情趣创美味 本提案资料为www4ADOWIN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
五、精铸的广告口号 健康无油烟 情趣创美味
六、推广策略及计划 根据推广主题的侧重点不同,推广活动分三个阶段 第一阶段(03年47月)第二阶段(7月-10月) 第三阶段(1012月) ‖概念导入期 概念深化期 持续推广期 ①推广精铸“无油烟”概 念,消除人们对“无油烟 ①通过促销活动、会员俱乐 ①精铸产品促销,提升销 =炒菜不好吃”的传统观部、厨艺班等形式着重培养 念;深入介绍“精铸”产 家能核心消费群。 ②通过促销活动、会员俱 品的基本性能,使消费者 ②精铸“无油烟”概念的宣传}乐部、厨艺班等继续培养 认识和了解精涛产品,继续深化 家能核心消费群。 ②树立家能高档品牌形象 ③精铸产品促销,提升销量 ③精铸“无油烟”概念的 宣传继续深化 本提案资料为www4Aυ owN-cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,-学习,-严禁传播,谢谢合作
六、推广策略及计划 根据推广主题的侧重点不同，推广活动分三个阶段： 概念导入期 概念深化期 ①推广精铸“无油烟”概 念，消除人们对“无油烟 =炒菜不好吃”的传统观 念；深入介绍“精铸”产 品的基本性能，使消费者 认识和了解精铸产品。 ②树立家能高档品牌形象 ①通过促销活动、会员俱乐 部、厨艺班等形式着重培养 家能核心消费群。 ②精铸“无油烟”概念的宣传 继续深化。 ③精铸产品促销，提升销量 第一阶段（03年4-7月） 持续推广期 第二阶段（7月--10月） 第三阶段（10—12月） ①精铸产品促销，提升销 量。 ②通过促销活动、会员俱 乐部、厨艺班等继续培养 家能核心消费群。 ③精铸“无油烟”概念的 宣传继续深化