Whirlpool惠而浦 日 泉 系列洗衣机 惠尔浦洗衣机新品上市 推广策划案 委托单位:上海惠尔浦水仙有限公司 提案单位:海达广告 时间:20xx年7月
惠尔浦洗衣机新品上市 推广策划案 • 委托单位： 上海惠尔浦水仙有限公司 • 提案单位： 海达广告 • 时 间： 20xx年7月
Whirlpool惠而浦 日 泉 系列洗衣机 任务 为“第6感系列”中的温泉洗衣机在高度竞争 的 市场上建立区分点
任务 为“第6感系列”中的温泉洗衣机在高度竞争 的 市场上建立区分点
Whirlpool惠而浦 日 泉 系列洗衣机 发展惠尔浦第六感”的品牌定位
发展惠尔浦“第六感”的品牌定位
Whirlpool惠而浦 日 泉 系列洗衣机 以市场构架的变化作为契机一 市场架构的变化为其它品牌从领导品牌手中夺取市场 份额提供契机。 例1:科技从模拟到数码的转化使得诺基亚有机会取代摩特罗拉 成为手机市场的霸主 例2:更为市场取向型的,从庞大的专业计算机到P机的转化, 使得 Compaq从IBM中夺取可观的市场份额
以市场构架的变化作为契机 ⚫ 市场架构的变化为其它品牌从领导品牌手中夺取市场 ⚫ 份额提供契机。 例1：科技从模拟到数码的转化使得诺基亚有机会取代摩特罗拉 成为手机市场的霸主 例2：更为市场取向型的，从庞大的专业计算机到PC机的转化， 使得Compaq 从 IBM手中夺取可观的市场份额
Whirlpool惠而浦 日 泉 系列洗衣机 惠尔浦的机会 对于象惠尔浦这样具有强大的新品研发实力的品牌来 说,机会来自于洗衣机市场正在经历的架构变化
惠尔浦的机会 ⚫ 对于象惠尔浦这样具有强大的新品研发实力的品牌来 ⚫ 说，机会来自于洗衣机市场正在经历的架构变化
Whirlpool惠而浦 日 泉 系列洗衣机 变化的相关趋势发展 这种架构变化变取决于二个相关的趋势 首先是人口构成方面的 第二是生活形态方面的
变化的相关趋势发展 ⚫ 这种架构变化变取决于二个相关的趋势 ⚫ 首先是人口构成方面的 ⚫ 第二是生活形态方面的
Whirlpool惠而浦 日 泉 系列洗衣机 人口构成方面 在意欲购买洗衣机的消费者当中,绝大多数为35岁以 下的青年入。 他们对事物的看法与年纪较大的消费者有很大差异
人口构成方面 ⚫ 在意欲购买洗衣机的消费者当中，绝大多数 为35岁以 下的青年人。 ⚫ ⚫ 他们对事物的看法与年纪较大的消费者有很大差异
Whirlpool惠而浦 日 泉 系列洗衣机 惠尔浦的品牌形象 惠尔浦以往一直给人以时尚的感觉。这对本次新品推 十分有利
惠尔浦的品牌形象 ⚫ 惠尔浦以往一直给人以时尚的感觉。这对本次新品推 广十分有利
Whirlpool惠而浦 日 泉 系列洗衣机 人口特征对电视机品类的影响 年轻消费者更加寻求即时的,体验上的利益点,而年 纪大的消费者更多的是寻求长期的,价值保证的利益 点
人口特征对电视机品类的影响 ⚫ 年轻消费者更加寻求即时的，体验上的利益点，而年 纪大的消费者更多的是寻求长期的，价值保证的利益 点
Whirlpool惠而浦 日 泉 系列洗衣机 年纪大的消费者 年轻消费者 .消极的 乐观的 对较长远的,出故 即时回报 障的担心 需要‘快乐/轻松 需要“保障
⚫ 年纪大的消费者 ⚫ 消极的 ⚫ 对较长远的，出故 障的担心 ⚫ 需要‘保障’ ⚫ 年轻消费者 ⚫ 乐观的 ⚫ 即时回报 ⚫ 需要‘快乐/轻松’