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欢迎各行业的精英们，祝你们在品牌经营中创造辉煌
简介赵辉,31岁11 1988-1992 毕业于中国农业大学机械设计与制造专业 1D1111111 111171 1992-1994 ·分配到广东乐百氏集团,从事销售工作,后任集团乐百氏品牌主管、集团广告总监 1U1 11L 1994-1996 在青岛海尔集团成立广告合作工作室,为海尔集团进行市场策划,并进行广告代理。 111111110 1997-1997 创立熊猫广告公司,任总经理 111 1997-2000年7月 合并成蓝色火焰广告公司,任总经理。三年累计营业额约11亿元。主要代理“爱多”“创维” 等著名品牌,期间策划、创作、代理、实施了一系列著名广告:爱多“我们直在努力”、丰 韵丹“风韵才是真的美”、创维“新一代、新选择”等等。 2000年7月至今 任创维集团品牌总监、中国区域营销总部执行副总11111
简介赵辉，31岁 1988-1992 •毕业于中国农业大学机械设计与制造专业 1992-1994 •分配到广东乐百氏集团，从事销售工作，后任集团乐百氏品牌主管、集团广告总监 1994-1996 •在青岛海尔集团成立广告合作工作室，为海尔集团进行市场策划，并进行广告代理。 1997-1997 •创立熊猫广告公司，任总经理 1997-2000年7月 •合并成蓝色火焰广告公司，任总经理。三年累计营业额约11亿元。主要代理“爱多”“创维” 等著名品牌，期间策划、创作、代理、实施了一系列著名广告：爱多“我们一直在努力”、丰 韵丹“风韵才是真的美”、创维“新一代、新选择”等等。 2000年7月至今 •任创维集团品牌总监、中国区域营销总部执行副总
中国市场品牌成功的新理心 G标
中国市场品牌成功的新理论 品牌标杆
从通俗的角度讲: 老百姓心里有杆种
“老百姓心里有杆秤” 从通俗的角度讲：
中国市场品牌成功的最高境界 品牌标
品牌标杆 •中国市场品牌成功的最高境界
从认知心理学的角度讲: 品牌标杆是潜意识 意识层面 潜意识层面能动潜意识层面 本能
从认知心理学的角度讲： •品牌标杆是潜意识 潜意识层面 能动潜意识层面 意识层面 本能
大众消费品的品牌标 品牌发展历史中,持续不断地满足以下条件: 是一个品牌在消费者心目中长盛不衰的 局天注度的似
•大众消费品的[品牌标杆] •品牌发展历史中，持续不断地满足以下条件： •是一个品牌在消费者心目中长盛不衰的[品牌标杆]
品牌标杆三大要素之一:高关注度 不的寻经 定义和特征 商品(大众消费品)在消费者心中存在不同的晶 牌关注度,这在消费选择时十分关键。 品牌关注度并不是单纯指知名度,而是“知名度、 美誉度、忠诚度”三度合一的一个指标。 品牌关注度因人、产品门类、舆论诱导等多种因 素的不同分为高关注度、中关注度和低关注度
•定义和特征 •商品（大众消费品）在消费者心中存在不同的品 牌关注度，这在消费选择时十分关键。 •品牌关注度并不是单纯指知名度，而是“知名度、 美誉度、忠诚度”三度合一的一个指标。 •品牌关注度因人、产品门类、舆论诱导等多种因 素的不同分为高关注度、中关注度和低关注度。 •[品牌标杆]三大要素之一：高关注度
品牌标杆三大要素之一:高关注度 不的寻经 品牌关注度在品牌发展的历史中,是时刻变化的 不是恒定不变的 大众消费品企业经营的目标中,尽力提高或维持 或巩固,使品牌处在高关注度状态上,是十分必须 的。 °高关注度的产生是有多种因素的,其中市场推广 是重要手段之一
•品牌关注度在品牌发展的历史中，是时刻变化的， 不是恒定不变的。 •大众消费品企业经营的目标中，尽力提高或维持 或巩固，使品牌处在高关注度状态上，是十分必须 的。 •高关注度的产生是有多种因素的，其中市场推广 是重要手段之一。 •[品牌标杆]三大要素之一：高关注度
高关注度范例 不的寻经 因营造消费文化而成功维持高关注度(如可口可乐、 洋酒、网络业等) 因新需求而产生高关注度(如前两年VCD行业、掌 上电脑、手机业等等) 因产品创新而产生高关注度(索尼PS2游戏机、乐 百氏奶、丰韵丹、手机业等等)
•因营造消费文化而成功维持高关注度（如可口可乐、 洋酒、网络业等） •因新需求而产生高关注度（如前两年VCD行业、掌 上电脑、手机业等等） •因产品创新而产生高关注度（索尼PS2游戏机、乐 百氏奶、丰韵丹、手机业等等） •高关注度范例