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主题的地位和作用 策划一个广告首 先要提炼主题。 广告其它的要 素如材料、结 构和语言都受 它制约。 • 主题，古代称意、旨、义等。在不同文体中又 有不同叫法，如论文称总论点，作品称意蕴， 课文称中心思想等。 • 主题是广告的核心，还可以说是统帅、灵魂
务虚,但最重要 只有主题是看 不见摸不着的。 主题是一个句子,7字 左右的判断句。如”味 道好极了。“又如”给 你一个五星级的家! “这就是说,主题常常 是广告语
主题是一个句子，7字 左右的判断句。如”味 道好极了。“又如”给 你一个五星级的家！ “这就是说，主题常常 是广告语。 主题句 务虚，但最重要。 只有主题是看 不见摸不着的
这么一个句子不是经 法的 过科 划以及创 思才能产生。 速溶咔啡产生主题 在创意构思中产生: 即标语就是这样。 草要在务。一般在灵 最后针对消费者心 慰情前。与灵感不同, 理来写出咔啡的某 是清所的抽象思维的 特性。 点泉,以修改提高。 巨题句的
这么一个句子不是轻 易产生的 。要经过科 学调查、策划以及创 意即构思才能产生。 在创意构思中产生： 首要任务。一般在灵 感之前。与灵感不同， 是清晰的抽象思维的 结果，可以修改提高。 速溶咔啡产生主题 即标语就是这样。 最后针对消费者心 理来写出咔啡的某 一特性。 主题句的 产生
主题的语言要生活口语化,要有新鲜时代感。 规左 得律右题 幻 < 经这字 飞 过是数 乙
主 题 句 字 数 在 7 个 左 右 。 这 是 记 忆 的 规 律 ， 经 过 记 忆 实 验 得 出 的 认 识 。 主题的语言要生活口语化，要有新鲜时代感
灵魂当然要高超。 狮子统帅的绵羊能够打败绵羊统帅的狮子 主题的高下大概有五个层次。 率率率 句的层发 HR ST MA S
M E R R Y C H R I S T M A S 主题句的层次 灵魂当然要高超。 狮子统帅的绵羊能够打败绵羊统帅的狮子。 主题的高下大概有五个层次
第一个层次:客观 对于商品特性如 质量的介绍。 以下以鞋子为例看广告的 主题高下 如”真正牛皮“或“耐克鞋是 最好的运动鞋”。 主题层次
生 · 日 · 永 · 远 · 快 · 乐 主题层次 （一） 第一个层次：客观 ——对于商品特性如 质量的介绍。 以下以鞋子为例看广告的 主题高下。 如”真正牛皮“或“耐克鞋是 最好的运动鞋
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B e s t W i s h F o r Y o u 主题层次 （二） 第 二 个 层 次 ： 科 学—— 对 于 产 品 科 技 含 量 的 自 许 。 如 鞋 子 “ 太 空 鞋 ” 或 “ 必 青 鞋 ”
主题层次(三) 第三个层次:文化 对商品附加民族文化、区域文化或 原始文化等价值。 对鞋子的广告:“步云履”或“风火 天里驹等
主题层次（三） • 第三个层次：文化 • ——对商品附加民族文化、区域文化或 原始文化等价值。 • 如对鞋子的广告：“步云履”或“风火 轮”、 • “千里驹”等
主题层次(四) 第四个层次:哲理 使商品附加上哲理的意义 如对鞋子的广告:“走向永恒的飞舟” )2 的②如
主题层次（四） • 第四个层次：哲理 • ——使商品附加上哲理的意义。 • 如对鞋子的广告：“走向永恒的飞舟