S0020XX秋冬季产品 推广方案 市场部 本提案资料为巛w通 ADOWN.cn收集整理,紱牧箴季窨作司寂限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
2021/2/15 索芙特秋冬季产品推广方案 1 SOFTTO20XX秋冬季产品 推广方案 市场部
秋冬季推广产品 美白祛斑系列 新品系列 >防脱生发香波 木瓜改造系列 改造系列 面奶改造系列 白雪莲系列 常态系列 十大美女洗面奶 负离子洗发露 本提案资料为 DOR/ADOWN.cn I收集整理,权屬好著祚公司仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合伯
2021/2/15 索芙特秋冬季产品推广方案 2 秋冬季推广产品 新品系列 美白祛斑系列 防脱生发香波 改造系列 木瓜改造系列 面奶改造系列 常态系列 白雪莲系列 十大美女洗面奶 负离子洗发露
推广周期和目标 推广周期为2001年9月2002年2月, 历时六个月 ■取得销售收入2.2亿元 ■改变索芙特做半年生意的现象 抢占秋冬季市场份额 本提案资料为 DOR/ADOWN.cn I收集整理,权屬好著祚公司仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合
2021/2/15 索芙特秋冬季产品推广方案 3 推广周期和目标 ◼ 推广周期为2001年9月——2002年2月， 历时六个月 ◼ 取得销售收入2.2亿元 ◼ 改变索芙特做半年生意的现象 ◼ 抢占秋冬季市场份额
推广策略 ■以膏霜类新产品为主 ■确立负离子洗发水应有的地位 ■维持中提升十大美女洗面奶的份额 本提案资料为 DOR/ADOWN.cn I收集整理,权屬好著祚公司仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合
2021/2/15 索芙特秋冬季产品推广方案 4 推广策略 ◼ 以膏霜类新产品为主 ◼ 确立负离子洗发水应有的地位 ◼ 维持中提升十大美女洗面奶的份额
本方案目录 竞争环境分析 产品策略 价格策略 ■经销商和分销策略 ■推广和促销规划 终端管理规划 ■广告和媒体策略 本提案资料为 DOH/ADOWN. cn收集整理,权摑烀薯作公仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作
2021/2/15 索芙特秋冬季产品推广方案 5 本方案目录 ◼ 竞争环境分析 ◼ 产品策略 ◼ 价格策略 ◼ 经销商和分销策略 ◼ 推广和促销规划 ◼ 终端管理规划 ◼ 广告和媒体策略
市场环境简要分析 护肤品: 护肤品是化妆品市场中发展最快的一个分类市场 中国广大的地理区域,使得高、中、低不同层次的护 肤品都有相应的规模化群体 ■由于产品的细分化进程加快,目前,市场处于多品牌 竞争状态,品牌起伏较大;中档产品的市场份额有较 大幅度上升,表现出较佳的市场前景。 在护肤类产品销售中,膏霜、乳液等占主体地位,其 次是洗面用品和沐浴露。 据《中国化工报》6月7日市场调查论述 本提案资料为 DOW e/KADOWN cn收集整理,权额好著作公毒仅展个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合怕
2021/2/15 索芙特秋冬季产品推广方案 6 市场环境简要分析 ◼ 护肤品： ◼ 护肤品是化妆品市场中发展最快的一个分类市场。 ◼ 中国广大的地理区域，使得高、中、低不同层次的护 肤品都有相应的规模化群体。 ◼ 由于产品的细分化进程加快，目前，市场处于多品牌 竞争状态，品牌起伏较大；中档产品的市场份额有较 大幅度上升，表现出较佳的市场前景。 ◼ 在护肤类产品销售中，膏霜、乳液等占主体地位，其 次是洗面用品和沐浴露。 ◼ ——据《中国化工报》6月7日市场调查论述
市场环境简要分析 洗发、护发用品: 洗发、护发用品市场容量渐趋饱和,增长速度开始放 慢 65%以上的消费者已形成指名购买、定牌使用的习惯 并且有规律的在4-5种品牌之间调换使用。 少数几个领导品牌的垄断格局已基本形成 香波占据绝对主体,摩丝和定型者哩次之 -据《中国化工报》6月7日市场调查报告 本提案资料为 DOW e/KADOWN cn收集整理,权额好著作公仅展个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作
2021/2/15 索芙特秋冬季产品推广方案 7 市场环境简要分析 ◼ 洗发、护发用品： ◼ 洗发、护发用品市场容量渐趋饱和，增长速度开始放 慢。 ◼ 65%以上的消费者已形成指名购买、定牌使用的习惯， 并且有规律的在4-5种品牌之间调换使用。 ◼ 少数几个领导品牌的垄断格局已基本形成 ◼ 香波占据绝对主体，摩丝和定型者哩次之 ◼ ——据《中国化工报》6月7日市场调查报告
通过对市场环境的简单分析 基本启示如下: ■膏霜类护肤品 不仅市场容量大,而且,仍 然有较大的市场发展空间; 可以作为公司重点培育的市 场方向 本提案资料为 DOR/ADOWN.cn I收集整理,权屬好著祚公司仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合
2021/2/15 索芙特秋冬季产品推广方案 8 通过对市场环境的简单分析， 基本启示如下： ◼ 膏霜类护肤品—— 不仅市场容量大，而且，仍 然有较大的市场发展空间； 可以作为公司重点培育的市 场方向
我们在秋冬季的 产品策略应该是怎样的? 本提案资料为 DOR/ADOWN.cn I收集整理,权屬好著祚公司仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作
2021/2/15 索芙特秋冬季产品推广方案 9 我们在秋冬季的 产品策略应该是怎样的？
首先,研究一下我们准备了 些秋冬季产品 ■美白祛斑系列 白雪莲系列(护肤类膏霜) ■木瓜美白系列(含膏霜、洗面、沐浴 香皂) 防脱生发香波 这些产品种类和规格较多,在推广时, 不得不引起我们对产品策略的思索 本提案资料为鲫 ARADOWN.cn收集整理,瓴权屬烀著作公仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合
2021/2/15 索芙特秋冬季产品推广方案 10 首先，研究一下我们准备了哪 些秋冬季产品： ◼ 美白祛斑系列 ◼ 白雪莲系列（护肤类膏霜） ◼ 木瓜美白系列（含膏霜、洗面、沐浴、 香皂） ◼ 防脱生发香波 这些产品种类和规格较多，在推广时， 不得不引起我们对产品策略的思索