流光流彩新世纪 九牧王20XX年品牌策略与广告让 划 FRONTADVERTIING
流光溢彩新世纪 九牧王20XX年品牌策略与广告计 划 FRONT ADVERTISING
我们现在在哪里?(品牌现状) 国产西裤类第一品牌,但在部分市场尚未取得绝对优 势 在多数一级城市拥有较高市场占有率、知名度和美誉 度,但在二级市场知名度还比较低 与杉杉、报喜鸟、雅戈尔等以西服为主导的全国性品 牌还有一定距离 传统味较浓,不够时尚 现有竞争对手主要是虎都和圣得西、远东、天剑等地 方品牌 FRONTADVERTIING
我们现在在哪里?(品牌现状) • 国产西裤类第一品牌，但在部分市场尚未取得绝对优 势 • 在多数一级城市拥有较高市场占有率、知名度和美誉 度，但在二级市场知名度还比较低 • 与杉杉、报喜鸟、雅戈尔等以西服为主导的全国性品 牌还有一定距离 • 传统味较浓，不够时尚 • 现有竞争对手主要是虎都和圣得西、远东、天剑等地 方品牌 FRONT ADVERTISING
思考方法 我们现在在哪里 (品牌现状) 传播主题 我们如何到哪里 我们妻到哪里去 (品牌策略 品牌目标 FRONTADVERTIING
思考方法 FRONT ADVERTISING. 我们如何到哪里 （品牌策略） 我们现在在哪里 （品牌现状） 传播主题 我们要到哪里去 （品牌目标）
我们现在在哪里?(品牌现状) 现有消费群体特征 行政、事业单位工作人员、大型国企职员及私营企 业上班族为主,其次是个体户、中小私营企业主 28-50岁 平实生活型态,购买九牧王西裤是因为牌子响、档 次高、质量好 实惠型消费心理,对折价促销十分感兴趣 经常看电视,主要收视时段是晚上7-10点。常看 的节目是新闻和体育节目,也会追剧和看娱乐节目 FRONTADVERTNG
我们现在在哪里?(品牌现状) • 现有消费群体特征： – 行政、事业单位工作人员、大型国企职员及私营企 业上班族为主，其次是个体户、中小私营企业主 – 28－50岁 – 平实生活型态，购买九牧王西裤是因为牌子响、档 次高、质量好 – 实惠型消费心理，对折价促销十分感兴趣 – 经常看电视，主要收视时段是晚上7－10点。常看 的节目是新闻和体育节目，也会追剧和看娱乐节目 FRONT ADVERTISING
我们现在在哪里?(品牌现状) 高档 Valentino Boss Varsuce Ports Zegna 我们在这儿 Tony Wear Pierr Carden Lacoste观奇 Laieleo Es 金利来 杉杉报喜鸟 雅戈尔 JOEONE G2000 传统 虎都 Septwolves 时尚 圣得西 Bossini 天剑远东 Jeans west 其它地产品牌 杂牌冒牌 低档 A2000由国大陆生活形杰与消费行 关调杏数据制 本提案资料为www4ADOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
我们现在在哪里?(品牌现状) 传统 时尚 高档 低档 Boss Varsuce Ports Zegna Tony Wear Esprit 观奇 Laieleo 杉杉 报喜鸟 G2000 Valentino Pierr Carden Lacoste 金利来 雅戈尔 JOEONE Septwolves 虎都 我们在这儿！ 圣得西 天剑 远东 杂牌 冒牌 其它地产品牌 Bossini Jeans West （根据《IAI（2000）中国大陆生活形态与消费行为》相关调查数据制订）
我们现在在哪里?(品牌现状) 消费者怎么看九牧王 名牌 产品单 品质优良 实力不够雄厚 港资品牌 对“从容”的品牌形 平实传统 象有所认知,但还较 正统 模糊 新形象现代感较强 不够时尚 更适合中年人 FRONTADVERTIING
我们现在在哪里?(品牌现状) – 名牌 – 品质优良 – 港资品牌 – 平实传统 – 正统 – 新形象现代感较强 – 产品单一 – 实力不够雄厚 – 对“从容”的品牌形 象有所认知，但还较 模糊 – 不够时尚 – 更适合中年人 FRONT ADVERTISING. • 消费者怎么看九牧王
我们要到哪里去?(品牌目标) 我们自身将要做哪些改变? 系列产品推出,健全产品结构 特许经营推行,建立完善九牧王全国专卖体 系 一线品牌推出,与主品牌结成统一战线,主 动细分市场 FRONTADVERTNG
我们要到哪里去?(品牌目标) • 我们自身将要做哪些改变？ – 系列产品推出，健全产品结构 – 特许经营推行，建立完善九牧王全国专卖体 系 – 一线品牌推出，与主品牌结成统一战线，主 动细分市场 FRONT ADVERTISING
我们要到哪里去?(品牌目标) 这样的形势下,九牧王品牌必须进行的 改变: 从“九牧王西裤”到“九牧王服饰”的转型 深度提升九牧王独特的品牌内涵与服饰文化 借系列产品与副品牌的推出,塑造品牌领先 潮流的时尚感 FRONTADVERTNG
我们要到哪里去?(品牌目标) • 这样的形势下，九牧王品牌必须进行的 改变： – 从“九牧王西裤”到“九牧王服饰”的转型 – 深度提升九牧王独特的品牌内涵与服饰文化 – 借系列产品与副品牌的推出，塑造品牌领先 潮流的时尚感 FRONT ADVERTISING
我们要到哪里去?(品牌目标) 明天的竞争会是什么样的? 更多的国际品牌涌入 时尚的款式将成为产品竞争的焦点,揉合传 统与时尚、正统与休闲的西裤日益受欢迎 同质化程度越来越高,竞争由产品竞争走向 品牌竞争 单一产品结构将受到挑战,大型商场将不再 有西裤区 FRONTADVERTNG
我们要到哪里去?(品牌目标) • 明天的竞争会是什么样的？ – 更多的国际品牌涌入 – 时尚的款式将成为产品竞争的焦点，揉合传 统与时尚、正统与休闲的西裤日益受欢迎 – 同质化程度越来越高，竞争由产品竞争走向 品牌竞争 – 单一产品结构将受到挑战，大型商场将不再 有西裤区 FRONT ADVERTISING
我们要到这里去!(品牌目标) 不久后的九牧王将是 以西裤为主导产品的综合性服饰品牌 紧跟时代潮流的品牌 直在倡导“从从容容,用心生活”的品牌 他仍然深受现有消费群体的欢迎,同时又开始赢得 这样一群人的青睐:现代型企业中的普通白领,受 过高等教育,收入稳定而可观,对电脑、网络等事 物了如指掌。他们关心流行趋势,开始追求品味与 时尚,穿着不再停留在名牌上,而逐渐讲究品牌的 内涵与格调。 FRONTADVERTIING
我们要到这里去!(品牌目标) • 不久后的九牧王将是： – 以西裤为主导产品的综合性服饰品牌 – 紧跟时代潮流的品牌 – 一直在倡导“从从容容，用心生活”的品牌 – 他仍然深受现有消费群体的欢迎，同时又开始赢得 这样一群人的青睐：现代型企业中的普通白领，受 过高等教育，收入稳定而可观，对电脑、网络等事 物了如指掌。他们关心流行趋势，开始追求品味与 时尚，穿着不再停留在名牌上，而逐渐讲究品牌的 内涵与格调。 FRONT ADVERTISING