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广告策划与营销亮点 ——市场沟通与品牌经营指南
所有的广告都是为了促进销售,寻找 销售的亮点,首先是要制作优秀的广告。 所谓优秀的广告,就是要有优秀的创 意,好的创意有三个基本元素:简单、震撼 和超越
所有的广告都是为了促进销售，寻找 销售的亮点，首先是要制作优秀的广告。 所谓优秀的广告，就是要有优秀的创 意，好的创意有三个基本元素：简单、震撼 和超越
课程目标 1、本课程从企业最重要的沟通形式 广告切入,通过互动授课帮助学 员开拓思维、改造自己的广告战略; 2、从企业和学员产品的角度,以消费 品为主要案例现场帮助学员找到 销亮点,让学员带着方案而归
课程目标： 1、本课程从企业最重要的沟通形式— —广告切入，通过互动授课帮助学 员开拓思维、改造自己的广告战略； 2、从企业和学员产品的角度，以消费 品为主要案例现场帮助学员找到营 销亮点，让学员带着方案而归
Q授课老师罗卫国简 现任中国亮点(管理)课题组首席管理培训师,长期致力于中 小企业利润模式的研究,其主持开发并主讲的《中小企业管理三 部曲:自助管理、利润模式、世界级企业》得到近千名企业家、 职业经理以及政府官员的好评,罗卫国老师有着近十年的管理工 作经验,曾任职于香港辉煌(电子)有限公司、涌金(投资)集 团、清华大学(教育)职业经理训练中心、紫星(管理咨询)集 团等,并担任过第四届高新技术产业国际周(创业投资推广平台) 策划总监、云南浩宏(物流)集团管理模式总设计师、国际著名 管理大师中国论坛总负责人、参与策划过TCL(国际)集团、深 圳万科(物业)、金种子(酒业)集团、金花(药业)集团、中 国教育电视台等许多营销案例和相关活动
授课老师罗卫国简介 现任中国亮点（管理）课题组首席管理培训师，长期致力于中 小企业利润模式的研究，其主持开发并主讲的《中小企业管理三 部曲：自助管理、利润模式、世界级企业》得到近千名企业家、 职业经理以及政府官员的好评，罗卫国老师有着近十年的管理工 作经验，曾任职于香港辉煌（电子）有限公司、涌金（投资）集 团、清华大学（教育）职业经理训练中心、紫星（管理咨询）集 团等，并担任过第四届高新技术产业国际周（创业投资推广平台） 策划总监、云南浩宏（物流）集团管理模式总设计师、国际著名 管理大师中国论坛总负责人、参与策划过TCL（国际）集团、深 圳万科（物业）、金种子（酒业）集团、金花（药业）集团、中 国教育电视台等许多营销案例和相关活动
参考书目 1、《定位》、《营销战》[美]艾.里斯、特 劳特著中国财政经济出版社2002年 2、《广告原理与实务》(第五版)[美]威尔 斯等 云南大学出版社2001年 3、《一个广告人的自白》[美]大卫-奥格威著 中国友谊出版公司1992年 4、《怎样做广告》罗卫国清华大学职业经 历训练中心讲义
参考书目 1、《定位》、《营销战》 [美]艾．里斯、特 劳特著 中国财政经济出版社 2002年 2、《广告原理与实务》（第五版）[美]威尔 斯等 云南大学出版社 2001年 3、《一个广告人的自白》[美]大卫-奥格威著 中国友谊出版公司 1992年 4、《怎样做广告》 罗卫国 清华大学职业经 历训练中心讲义
引题 金种子集团(老头)—电 视 慈善(不交邮寄费) ◆TCL(爱国)—电视 百威啤酒(狗) 城市花园(邮票)—报刊 浩宏物流 ◆辉煌音响(专供)—POP 海南岛 ◆优本 步行五分钟吃鸡 娃哈哈 荞麦食品 三九 秦皇岛游船 驿站—CBD 军表 濮阳信息报纸 ◆柴油车(环境)
引题 金种子集团（老头）——电 视 TCL（爱国）——电视 城市花园（邮票）——报刊 辉煌音响（专供）——POP 步行五分钟吃鸡 荞麦食品 秦皇岛游船 军表 柴油车（环境） 慈善（不交邮寄费） 百威啤酒（狗） 浩宏物流 海南岛 优本 娃哈哈 三九 驿站——CBD 濮阳信息报纸
互动:对号入座 差中好 卖不动了就打 好酒不怕 巷子深 有专业的广告 代理公司
互动：对号入座 差 中 好 好酒不怕 巷子深 有专业的广告 代理公司 卖不动了就打
第一节课作业 ◆写出你现有企业的广告词 ◆好处: ◆坏处:
第一节课作业 写出你现有企业的广告词 好处： 坏处：
第一讲 广告所涉及的基本问题
第一讲、 广告所涉及的基本问题
有序市场与无序市场
有序市场与无序市场