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PAYVEN柏纷 柏纷化妆品推广个案 乔本广告·品牌作品 本提案资料为www4^DOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
柏纷化妆品推广个案 乔本广告·品牌作品
市场调查 广州、深圳、长沙三地,历时十五天 本提案资料为www4^DOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
市场调查 广州、深圳、长沙三地，历时十五天
调查结果如下 1、影响消费者购买化妆品的重要因素:广告影响最大,亲朋好友的介绍次之。 消费者购买化妆品一般都在商场专柜 3、大部分消费者使用化妆品最担心的是皮肤过敏,是否适用、是否效果彻底或稳定等问题 消费者特别关注产品功效,可以用一些独特卖点作为诉求重点 5、权威认证有助于增强消费者信心,建议在商场专柜或广告上明示认证证明 6、纯天然产品倍受消费者欢迎,弱化产品的化工性质 ·7、市面上某些产品副作用大,如发痒、出红斑甚至脱皮等。 包装用色要醒目,黑白分明,让消费者直观联想到祛斑嫩白的功效。 9、瓶子可采用与包装协调的高贵、干净的颜色,宜参照胶囊药品包装,并采用铝箔密封装制 10、他人(如丈夫、朋友、同事等)的评判有助于使用效果的认同,诉求使用功效可借助该力量 11、强调过快的功效可能会导致一些消费者的不信任和顾虑的负面产生。 12、以中档或中高档产品定位为宜。 本提棗资料为 wvw.υ WNU. cn收集整理,版衩闊于葚作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
调查结果如下 • 1、影响消费者购买化妆品的重要因素：广告影响最大，亲朋好友的介绍次之。 • 2、消费者购买化妆品一般都在商场专柜。 • 3、大部分消费者使用化妆品最担心的是皮肤过敏，是否适用、是否效果彻底或稳定等问题。 • 4、消费者特别关注产品功效，可以用一些独特卖点作为诉求重点。 • 5、权威认证有助于增强消费者信心，建议在商场专柜或广告上明示认证证明。 • 6、纯天然产品倍受消费者欢迎，弱化产品的化工性质。 • 7、市面上某些产品副作用大，如发痒、出红斑甚至脱皮等。 • 8、包装用色要醒目，黑白分明，让消费者直观联想到祛斑嫩白的功效。 • 9、瓶子可采用与包装协调的高贵、干净的颜色，宜参照胶囊药品包装，并采用铝箔密封装制。 • 10、他人（如丈夫、朋友、同事等）的评判有助于使用效果的认同，诉求使用功效可借助该力量 。 • 11、强调过快的功效可能会导致一些消费者的不信任和顾虑的负面产生。 • 12、以中档或中高档产品定位为宜。 • 13、学历高低是影响人们对化妆品的认知和使用的直接因素之一。 •
以上结论性的调硏资料,指明了柏纷“祛斑嫰白 广告策略方向,打通了广告表现的成功经脉 本提案资料为www4^DOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
以上结论性的调研资料，指明了柏纷“祛斑嫩白 ” 广告策略方向，打通了广告表现的成功经脉
商品定位 市场细分 ●祛斑用品市场为主要市场范围 ●嫩白防斑商品市场为次要市场范围 本提案资料为www4^DOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
市场细分 l 祛斑用品市场为主要市场范围 l 嫩白防斑商品市场为次要市场范围 商品定位
差异化的关键点 国家卫生部认可的祛斑嫩白专业产品,产品功 效和品质不容置疑。 ●无任何毒副作用,使用后皮肤不发红、不脱皮 无刺激性,证明安全有效。 创新的隔离干燥分装,祛斑嫩白素与嫩白修护露 即时混合,保证有效成份不被长时间滞留的空气和 水所氧化失效,活性浓度高达50%(一般产品为 3%),多重祛斑嫩白成份在六个方面共同发挥效用, 驱走斑点和黑色素。 本提案资料为www4^DOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
l 国家卫生部认可的祛斑嫩白专业产品，产品功 效和品质不容置疑。 l 无任何毒副作用，使用后皮肤不发红、不脱皮、 无刺激性，证明安全有效。 l 创新的隔离干燥分装，祛斑嫩白素与嫩白修护露 即时混合，保证有效成份不被长时间滞留的空气和 水所氧化失效，活性浓度高达50%（一般产品为 3%），多重祛斑嫩白成份在六个方面共同发挥效用， 驱走斑点和黑色素。 差异化的关键点
形象创意 可运用于柏纷系列产品 本提案资料为www4 ADOWIN
形象创意 可运用于柏纷系列产品
祛斑嫩白 形象创意 本提案资料为w
祛斑嫩白 形象创意
PAYVEN柏纷 祛斑嫩白深度形象创意 运用于户外、车身、候车亭、终端灯箱等广告位
祛斑嫩白 深度形象创意 运用于户外、车身、候车亭、终端灯箱等广告位