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真情演绎 意大利风情 第八十届中国纺织品服装交易会 “帕兰朵时尚内衣秀” 公关活动执行方案 20XX年3月 上海华洋国际广告有限公司制作
piandao 三朵 源自欧洲全新理念 综述 A.B. O 2002 New style Alpha warmth Flower
综述 A、B、C
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本次活动希望以 “第八十届中国纺织品服饰交易会” 为契机 通过对帕兰朵内衣优雅品质的 现场演绎 展会前后媒体的通力配合将名品概念 广而告知 让帕兰朵产品的名品概念 深入人心
活动目的 注意力 Attention 通过本次公关活动,让各地经销商高度关注 我们的产品并对产品的后续发展也注入热情。 品牌 Branding 通过本次公关活动,巩固并提升帕兰朵品牌 的知名度
活动目的 • 注意力Attention – 通过本次公关活动，让各地经销商高度关注 我们的产品并对产品的后续发展也注入热情。 • 品牌 Branding – 通过本次公关活动，巩固并提升帕兰朵品牌 的知名度
动的 客户 Customer 通过本次公关活动,提高国内各大百货商场 采购人员和各地经销商对帕兰朵产品的信赖 程度发展壮大代理商队伍,提高帕兰朵销售 业绩 决定 Decision 通过本次公关活动,让经销商对我们推出的 帕兰朵系列产品产生强烈购买反应,推动春 李销售业绩的顺利完成
活动目的 • 客户Customer – 通过本次公关活动，提高国内各大百货商场 采购人员和各地经销商对帕兰朵产品的信赖 程度,发展壮大代理商队伍，提高帕兰朵销售 业绩。 • 决定 Decision – 通过本次公关活动，让经销商对我们推出的 帕兰朵系列产品产生强烈购买反应，推动春 季销售业绩的顺利完成
活动步骤 展会米时逆行时完成时
活动步骤 Communication Procedurals 展会 未来时 进行时 完成时
活动三步庄 ■■■ 加糨销售终端P⑦宣传,并配合阳多家媒体 展会前 软文报道 聚集销售终端人气,树立参展经销商对产 品的信心。 三家电视媒体对“时尚”现场报道和措; 展会中 展现产品魅力,提升品牌知名度;增产品 誉度,刺激购买歡望。 固飯,品牌塑造 方式一:用诗化的语言,从不同的角威,通过 展会后 袅文在时尚类杂志上对品牌加鸣渲擦; 方式二:在财段粪媒体上通过对公司管理团队 独措营销理念的阐述,不露浪迹地完帕兰朵 品牌和公司企业形象的塑造
活动三步曲 加强销售终端POP宣传，并配合10多家媒体 软文报道； 聚集销售终端人气，树立参展经销商对产 品的信心。 三家电视媒体对“时尚秀”现场报道和播放； 展现产品魅力，提升品牌知名度；增强产品 美誉度，刺激购买欲望。 巩固成果，品牌塑造 方式一：用诗化的语言，从不同的角度，通过 软文在时尚类杂志上对品牌加以渲染； 方式二：在财经类媒体上通过对公司管理团队 独特营销理念的阐述，不露痕迹地完成帕兰朵 品牌和公司企业形象的塑造。 展会前 展会中 展会后
展前媒体配合 新闻晨报 展会开始一周前在这些媒体上 解放日报 通过软文宣传来自时尚之都 新闻晚报 意大利的“帕兰条”, 上海壹周 “以人为本,舒适与时尚”的 全新理念。 现代生活导报 突出其 生活周刊 在风格上追求舒适、雅致, 青年报 自然、简约的风格特色 申江服务导报 在工艺上强调不断引用最新工艺枝术 上海星期三 最新材料的质量特色 新民晚报 注:以上所有报纸除“新民晩报″只能发300字左右的新闻稿 外,其他报纸均可以1000字左右的软文形式发表,并配以一到两 幅图片,有些报纸还可以做到半个版面的报道
展前媒体配合 – 新闻晨报 – 解放日报 – 新闻晚报 – 上海壹周 – 现代生活导报 – 生活周刊 – 青年报 – 申江服务导报 – 上海星期三 – 新民晚报 注：以上所有报纸除“新民晚报”只能发300字左右的新闻稿 外，其他报纸均可以1000字左右的软文形式发表，并配以一到两 幅图片，有些报纸还可以做到半个版面的报道 展会开始一周前在这些媒体上 通过软文宣传来自时尚之都 意大利的“帕兰朵”， “以人为本，舒适与时尚”的 全新理念。 突出其 在风格上追求舒适、雅致， 自然、简约的风格特色 在工艺上强调不断引用最新工艺技术 最新材料的质量特色