案例三:耐克在中国 本提案资料为www4^DOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
案例三:耐克在中国
背景: 个不折不扣的外国品牌, 怎样建立在中国的土壤上。 本提案资料为www4^DOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
背景： 一个不折不扣的外国品牌， 怎样建立在中国的土壤上
耐克 如何将一个全球性年轻的标志中国化 本提案资料为www4^DOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
耐克 • 如何将一个全球性年轻的标志中国化
在中国面临的挑战(1998) 耐克被认为是一个比较疏远的流行标志,而 并非一个真正的体育用品品牌 年轻人对体育有热情,但不参与 产品销售缓慢 本提案资料为www4^DOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
在中国面临的挑战（1998） • 耐克被认为是一个比较疏远的流行标志，而 并非一个真正的体育用品品牌 • 年轻人对体育有热情，但不参与 • 产品销售缓慢
传播目标 强化耐克的“中国化”的同时 忠实于全球品牌形象 耐克作为体育的标志,强化中国市场和中国年 轻人的联系 激励人们参与体育运动 本提案资料为www4^DOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
传播目标 强化耐克的 “中国化” 的同时 忠实于全球品牌形象 • 耐克作为体育的标志, 强化中国市场和中国年 轻人的联系 • 激励人们参与体育运动
广告策略:把耐克在全球所 代表“酷的运动”的定位和 中国年青人今天的心态找到 个结合点。 本提案资料为www4^DOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
广告策略：把耐克在全球所 代表“酷的运动”的定位和 中国年青人今天的心态找到一 个结合点
主要的广告活动 运动/产品活动 篮球 足球 健康女性 本提案资料为www4^DOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
主要的广告活动 篮球 足球 健康女性 产品 运动 / 产品活动
广告创意: “释放我内心的酷” 本提案资料为www4^DOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
“释放我内心的酷” 广告创意：
篮球 “中国的英雄” 在美国,西方体育明星(如迈克·乔丹)被认为 是平易近人的。但在中国,他们被认为是“神 ”,比较远,并且同年轻人的志向没有直接联 系 通过中国体育英雄和中国年轻人建立更紧密的 联系 本提案资料为www4^DOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
篮球 • “中国的英雄” • 在美国，西方体育明星（如迈克·乔丹）被认为 是平易近人的。但在中国，他们被认为是“神 ”，比较远，并且同年轻人的志向没有直接联 系。 • 通过中国体育英雄和中国年轻人建立更紧密的 联系
“本土明星”售点宣传海报 胡卫东 阿的江 王治郅 本提案资料为www4^DOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
“本土明星” - 售点宣传海报 阿的江 王治郅 胡卫东