Haier NamIE 品牌策略与市场营销 lN△ EPSON STEEANU SKIN LANCOME
品牌策略与市场营销
讲课提纲 、格物致知--品牌内涵的理性思辨 形神相随—品牌精神的深层探究 物以类聚—品牌关系的合理建构 四、丝丝入扣-品牌形象的全面导入 五、物有所值一品牌资产的精心管理 六、由此及彼-品牌名称的谨慎延伸 七、守成知变-品牌文化的不断创新 八、案例研究-龙头股份的品牌家族
一、格物致知---品牌内涵的理性思辨 二、形神相随---品牌精神的深层探究 三、物以类聚---品牌关系的合理建构 四、丝丝入扣---品牌形象的全面导入 五、物有所值---品牌资产的精心管理 六、由此及彼---品牌名称的谨慎延伸 七、守成知变---品牌文化的不断创新 八、案例研究---龙头股份的品牌家族 讲课提纲
Haier NamIE citibank 上 发手机短信 M到10108 8 ESTEE LAL 格物致知一 品牌内涵的理性思辨 国 LANCOME
一、格物致知 --- 品牌内涵的理性思辨
格物致知 品牌是什么? 品牌是一种象征 品牌是一种关系 品牌是消费者的感受 品牌是一个信仰目标 品牌是种徽章和保证
• 品牌是什么? • 品牌是一种象征 • 品牌是一种关系 • 品牌是消费者的感受 • 品牌是一个信仰目标 • 品牌是种徽章和保证 一、格物致知
绯 品牌 是什么? 美国市场营销协会 CAMA) 1品牌是一个名称、术语、标记、符号 或图案设计,或者是他们的不同组合, 用以识别某个或某群销售者的产品或 劳务,使之与竞争对手的产品和劳务 相区别。 Ctt mt tt
品牌是一个名称、术语、标记、符号 或图案设计，或者是他们的不同组合， 用以识别某个或某群销售者的产品或 劳务，使之与竞争对手的产品和劳务 相区别。 美国市场营销协会 （AMA） 一
绯 品牌是 种象 大卫.艾格 (奥美的创办人) 1品牌是一种错综复杂的象征,它是品 牌属性、名称、包装、价格、历史、 声誉、广告方式的无形总和,品牌同 时也因消费者对其使用者的印象,以 及自身的经验而有所界定
品牌是一种错综复杂的象征，它是品 牌属性、名称、包装、价格、历史、 声誉、广告方式的无形总和，品牌同 时也因消费者对其使用者的印象，以 及自身的经验而有所界定。 大卫.艾格 （奥美的创办人） 一
绯 品牌是 种关系 Jeff bezos (Amz0n公司CEO) 1品牌就是指你与客户间的关系,说到底, 起作用的不是你在广告或其他的宣传中向 他们许诺了什么,而是他们反馈了什么以 及你又如何对此作出反应。对我们来说, 口碑极其重要。简而言之,品牌就是人们 私下里对你的评价
品牌就是指你与客户间的关系，说到底， 起作用的不是你在广告或其他的宣传中向 他们许诺了什么，而是他们反馈了什么以 及你又如何对此作出反应。对我们来说， 口碑极其重要。简而言之，品牌就是人们 私下里对你的评价。 Jeff.Bezos (Amazon 公司CEO） 一
绯 品牌是 消费者 的版受 Michael Perry ( Unilever公司董事长) 1品牌是消费者如何感受一个产品。品 牌代表消费者在其生活中对产品和服 务的感受,而滋生的信任、相关性与 意义的总和
品牌是消费者如何感受一个产品。品 牌代表消费者在其生活中对产品和服 务的感受，而滋生的信任、相关性与 意义的总和。 Michael Perry (Unilever 公司董事长） 一
绯 品牌是 信仰目标 Judie lannon 1品牌是一个狂热的信仰目标,它具有 神奇的魅力
品牌是一个狂热的信仰目标，它具有 神奇的魅力。 Judie Lannon 一
绯 品牌是种 徽章 和保证 奥美公司 品牌是种象征货真价实的徽章。 品牌是种产品连续一致的保证
品牌是种象征货真价实的徽章。 品牌是种产品连续一致的保证。 奥美公司 一