CREAT 品牌传播务实 营销策略与广告策略的转换
品牌传播务实 营销策略与广告策略的转换
思源广告创意总监 何炳均
思源广告创意总监 何炳均
Gu rd 哈哈 bNF 2 RLA⊥y 庳腳赃 ADVERTISING 玉) TuCH步步高 万羊聊 ,已 CHANGH:湘虻红 花王 MEIJI 中业行 明酯
CREAT 纲要 何谓品牌 如何寻找有效的广告策略 广告策略如何做到吻合营销策略
纲要 • 何谓品牌 • 如何寻找有效的广告策略 • 广告策略如何做到吻合营销策略
何谓品牌?
何 谓 品 牌 ？
CREAT 何谓品牌传播? 保持品牌的核心概念和调性不变
何谓品牌传播？ 保持品牌的核心概念和调性不变
CREAT 传播所接触到的品牌元素 品牌名(标准字) O90 广告语 基本版式 色彩 广告风格 产品(包装) 品牌调性
传播所接触到的品牌元素 • 品牌名（标准字） • logo • 广告语 • 基本版式 • 色彩 • 广告风格 • 产品(包装) • …….. 品牌调性
CREAT 王老吉 ●目标对象不同 ●诉求不同 ●调性不同
王老吉 ⚫目标对象不同 ⚫诉求不同 ⚫调性不同
CREAT 王老吉产品定位 家庭健康饮品
王老吉产品定位 家庭健康饮品
CREAT 王老吉创意概念 连儿童都爱喝, 你还有什么可担心的呢?
王老吉创意概念 连儿童都爱喝， 你还有什么可担心的呢？