家电_康佳柔性电视推广传播策略

康佳“柔性电视”推广传播策 略

康佳“柔性电视”推广传播策 略

今天的内容 ¤康佳“柔性电视”推广传播策略建议 )对“柔性电视”产品概念的分析 )竞争分析一康佳“柔性电视”的竞争机会与障碍 消费者分析一需求与态度以及对“柔性电视”产品概念的反 应 康佳“柔性电视”面临的主要挑战 康佳“柔性电视”面临的机会 传播策略方向和行销组合建议 传播的任务和不同传播工具的组合使用建议 公关活动初步建议 地面推广活动初步建议 广告创意

今天的内容 康佳“柔性电视”推广传播策略建议 • 对“柔性电视”产品概念的分析 • 竞争分析 — 康佳“柔性电视”的竞争机会与障碍 • 消费者分析 — 需求与态度以及对“柔性电视”产品概念的反 应 • 康佳“柔性电视”面临的主要挑战 • 康佳“柔性电视” 面临的机会 • 传播策略方向和行销组合建议 • 传播的任务和不同传播工具的组合使用建议 • 公关活动初步建议 • 地面推广活动初步建议 广告创意 媒介策略初步建议

我们做了什么功课? 口详细了解及讨论康佳“柔性电视”的产品规划方案及相应的技术 资料 0了解及分析主要竞争品牌在使用新的扫描技术上的新产品推广情 况 了解及分析目前彩电市场的现状和未来的趋势 口进行消费者的质化研究 口讨论并形成康佳“柔性电视”的传播策略 0发展康佳“柔性电视”的广告创意及相关的公关和地面推广活动 建议 你亚公析主面音对王的世介放数据惠助形成康什“矛

我们做了什么功课？ 详细了解及讨论康佳“柔性电视”的产品规划方案及相应的技术 资料 了解及分析主要竞争品牌在使用新的扫描技术上的新产品推广情 况 了解及分析目前彩电市场的现状和未来的趋势 进行消费者的质化研究 讨论并形成康佳“柔性电视”的传播策略 发展康佳“柔性电视”的广告创意及相关的公关和地面推广活动 建议 购买并分析主要竞争对手的媒介投放数据，帮助形成康佳“柔性

从了解、分析“柔性电视” 的产品规划方案开始

从了解、分析“柔性电视” 的产品规划方案开始

“柔性电视”的功能特点及技术支 持 口采用60Hz逐行扫描技术,从而大幅度提升模拟彩电的图像稳定性和画质 消除大面积闪烁、行间闪烁和行结构线 画质更清晰、柔和、自然 0两种方案 100Hz倍场+逐行扫描(A2991和A2986) EDTV即逐行扫描+ YPbPr输入(PR2992) 将60形遂行扫描包装成DFS1250高清晰显像技术,将100Hz倍场扫描 包装成DFS100~M高画质显像技术,用以支持将“柔性电视”塑造成最 新一代的高画质电视的形象

“柔性电视”的功能特点及技术支 持 采用60Hz逐行扫描技术，从而大幅度提升模拟彩电的图像稳定性和画质 • 消除大面积闪烁、行间闪烁和行结构线 • 画质更清晰、柔和、自然 两种方案 • 100 Hz倍场+逐行扫描（A2991和A2986） • EDTV即逐行扫描+YPbPr输入（PR2992） 将60Hz逐行扫描包装成 DFS1250TM 高清晰显像技术，将100Hz倍场扫描 包装成 DFS100TM 高画质显像技术，用以支持将“柔性电视”塑造成最 新一代的高画质电视的形象

康佳“柔性电视”的产品概念 康佳“柔性电视”是最新一代采用DFS1250高清晰显象技术和 DFS100高画质显像技术,画质接近于高清晰度电视的突破性创新产品, 它兼容模拟与数字,彻底消除了传统彩电存在的大面积闪烁、行间闪 烁和行结构线等影响图像稳定和画质的三大固疾。 它带给你异常清晰、柔和、无闪烁的稳定画质,避免或降低了看 电视所带来的眼睛和身心疲劳,帮你营造一个柔性的生活空间,以全 新的境界去随心所欲地享受看电视的乐趣

康佳“柔性电视”的产品概念 康佳“柔性电视”是最新一代采用 DFS1250 高清晰显象技术和 DFS100 高画质显像技术，画质接近于高清晰度电视的突破性创新产品， 它兼容模拟与数字，彻底消除了传统彩电存在的大面积闪烁、行间闪 烁和行结构线等影响图像稳定和画质的三大固疾。 它带给你异常清晰、柔和、无闪烁的稳定画质，避免或降低了看 电视所带来的眼睛和身心疲劳，帮你营造一个柔性的生活空间，以全 新的境界去随心所欲地享受看电视的乐趣

“柔性”的概念有更大的发展空间 0“柔性”在技术上代表“弹性、可适应性和可扩展性”,在制造和 管理上是一个很先进的技术概念 0柔性制造/柔性生产一适应消费者的个性化需求和加工对象的变化 的先进生产和制造系统/技术 柔性管理一以人为本的管理 口因此,康佳可将“柔性”概念提升至企业的层面进行传播推广(柔 性生产线,柔性制造和柔性管理) 显示康佳拥有最先进的研发、生产和管理系统 并在适当时机,将“柔性”概念延伸至白色家电及其他信息家 电产品,以提升其竞争的技术层次

“柔性”的概念有更大的发展空间 “柔性”在技术上代表 “弹性、可适应性和可扩展性”，在制造和 管理上是一个很先进的技术概念 柔性制造/柔性生产 — 适应消费者的个性化需求和加工对象的变化 的先进生产和制造系统／技术 • 柔性管理 — 以人为本的管理 因此，康佳可将“柔性”概念提升至企业的层面进行传播推广（柔 性生产线，柔性制造和柔性管理） • 显示康佳拥有最先进的研发、生产和管理系统 • 并在适当时机，将“柔性”概念延伸至白色家电及其他信息家 电产品，以提升其竞争的技术层次

因此,推广“柔性电视”的市场目 短期而言 0透过成功推出和建立“柔性电视”的产品概念,在彩电业从模拟向 数字化过渡的过程中,抢占技术上的制高点,从而巩固康佳在彩电 行业技术领先、意念创新的第一品牌形象 从而推动康佳彩电全线产品的销售成长 引导和满足消费者对彩电的更高要求,拓展和占领新的市场空 间 长期而言 口累积和建立康佳在家电产品“柔性生产、柔性制造、柔性管理”上 的新概念、新形象,帮助康佳在家电业的激烈竞争中脱颖而出,进 步建立消费者对康佳品牌的偏好度与忠诚度 从而推动康佳品牌所有产品的销售成长

因此，推广“柔性电视”的市场目 标 短期而言 透过成功推出和建立“柔性电视”的产品概念，在彩电业从模拟向 数字化过渡的过程中，抢占技术上的制高点，从而巩固康佳在彩电 行业技术领先、意念创新的第一品牌形象 • 从而推动康佳彩电全线产品的销售成长 • 引导和满足消费者对彩电的更高要求，拓展和占领新的市场空 间 长期而言 累积和建立康佳在家电产品“柔性生产、柔性制造、柔性管理”上 的新概念、新形象，帮助康佳在家电业的激烈竞争中脱颖而出，进 一步建立消费者对康佳品牌的偏好度与忠诚度 • 从而推动康佳品牌所有产品的销售成长

如何成功地推广“柔性电视”? 口有两个最基本的考量 (一)面对竞争的机会和障碍 (二)消费者的认知和反应

如何成功地推广“柔性电视”？ 有两个最基本的考量 （一）面对竞争的机会和障碍 （二）消费者的认知和反应

彩电业竞争的大环境 技术从模拟向数字化过渡 3C(视听娱乐+ 彩电品牌 老百姓的生活从 通信+电脑)网 络一体化 之间的竞争 小康走向现代化 整体市场供大于求的现状

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