广告策与创意
广告策划与创意
现代广告概
第一章 现代广告概述
广告学是一门独立的学科,它是研究广告活 动的历史、理论与实施(策划、创意、策略、 制作)及其经营管理的科学 广告又是一门艺术,广告在创意和制作中都 要运用到艺术原理和艺术方法。从广告的文 字、图象、色彩、美术、音乐到摄影、表演、 导演等都与艺术表现有着密切的联系
广告学是一门独立的学科，它是研究广告活 动的历史、理论与实施（策划、创意、策略、 制作）及其经营管理的科学。 广告又是一门艺术，广告在创意和制作中都 要运用到艺术原理和艺术方法。从广告的文 字、图象、色彩、美术、音乐到摄影、表演、 导演等都与艺术表现有着密切的联系
广 第告 的 概 令
第一节 广告的概念
(一)美 (AMA)对 广告是由明确的广告主在付费的基础 上,采用非人际传播(主要指媒介) 形式对观念、商品及劳务进行介绍 宣传的活动
（一） 美国市场营销协会 （AMA）对广告的定义： 广告是由明确的广告主在付费的基础 上，采用非人际传播（主要指媒介） 形式对观念、商品及劳务进行介绍、 宣传的活动
(二)美国哈 科全书》对 ■广告是一项销售信息,指向一群视听大 众,为了付费广告主的利益去寻求经由 说服来销售商品、服务、或念
（二） 美国哈佛《企业管理百 科全书》对广告的解释为： 广告是一项销售信息，指向一群视听大 众，为了付费广告主的利益去寻求经由 说服来销售商品、服务、或念
(三)美国 中对广 广告是为了达到增加销售额这一最终目 的而向私人消费者、厂商或政府提供有 关特定商品、劳务或机会等信息的一种 方法。它传播关于商品和劳务的信息, 向人们说明它们是些什么东西、有何用 途、在何处购买以及价格多少等细节
（三） 美国《现代经济词典》 中对广告的解释为： 广告是为了达到增加销售额这一最终目 的而向私人消费者、厂商或政府提供有 关特定商品、劳务或机会等信息的一种 方法。它传播关于商品和劳务的信息， 向人们说明它们是些什么东西、有何用 途、在何处购买以及价格多少等细节
(四)美国 的 广告是付费的大众传播,其最终目的为传递 信息,改变人们对广告商品的态度,诱发行 动而使广告主得到利益
（四） 美国广告主协会对广告 的定义是： 广告是付费的大众传播，其最终目的为传递 信息，改变人们对广告商品的态度，诱发行 动而使广告主得到利益
的基本特性: 1.广告必须支付一定费用 2.广告活动具有明确的目的性 ■3.广告是一种信息传播活动 4.广告必须有明确的广告主 ■5.广告传播具有明确的目标对象
广告的基本特性： 1． 广告必须支付一定费用 2． 广告活动具有明确的目的性 3． 广告是一种信息传播活动 4． 广告必须有明确的广告主 5． 广告传播具有明确的目标对象
广义广 1狭义广告 狭义广告是指经济广告或称商业广告 其目的就是为了通过广告活动推销商品或劳 务,从而能够使广告主直接或最终获利,使 告主获得经济利益,因此,经济广告或商 业广告也被称为赢利性广告
广义广告和狭义广告 1.狭义广告: 狭义广告是指经济广告或称商业广告。 其目的就是为了通过广告活动推销商品或劳 务，从而能够使广告主直接或最终获利，使 广告主获得经济利益，因此，经济广告或商 业广告也被称为赢利性广告