施露蝶产品上市广告计划 北京慧聪广告公司 ⅩXXX年七月 本提案资料为www4ADOWIN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
施露蝶产品上市广告计划 北京慧聪广告公司 XXXX年 七月
市场分析及预测 中国-极富活力和发展潜力的全球令人瞩目的市场 开放程度越来越高 人口方面—中国的城镇适龄人口(22-45岁)达2.3 亿-庞大的消费群体。 严格的计划生育政策要求人们采取更为安全,有效的 避孕措施。 ”第三产业“的发达和婚外性行为的迅速增加。 →因此,施露蝶面临着良好的市场前景和巨大的市 场机会。 本提案资料为www4ADOWIN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
市场分析及预测 • 中国 -极富活力和发展潜力的全球令人瞩目的市场 • 开放程度越来越高 • 人口方面 - 中国的城镇适龄人口（22-45岁） 达2.3 亿 - 庞大的消费群体。 • 严格的计划生育政策要求人们采取更为安全， 有效的 避孕措施。 • ”第三产业“的发达和婚外性行为的迅速增加。 因此， 施露蝶面临着良好的市场前景和巨大的市 场机会
广告战略 品牌定义: 施露蝶-现代女性的自我保护之道 品牌的个性/形象: 亲近,可信,女人味道。 本提案资料为www4ADOWIN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
广告战略 品牌定义： 施露蝶 - 现代女性的自我保护之道 品牌的个性/形象： 亲近， 可信， 女人味道
广告战略 全方位,立体式的传播组合, 旨在营造强大的市场声势和宣传 攻势 本提案资料为www4ADOWIN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
广告战略 • 全方位， 立体式的传播组合， 旨在营造强大的市场声势和宣传 攻势
广告战役组合 电视广告-30秒/15秒 报刊,杂志广告-整版/半版/通栏 户外广告-各地主要街道,地铁等 电台广 店面促销品-海报,桌卡,挂旗 公关活动 促销活动 本提案资料为www4ADOWIN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
广告战役组合 • 电视广告 - 30秒/15秒 • 报刊，杂志广告 - 整版/半版/通栏 • 户外广告 - 各地主要街道， 地铁等 • 电台广告 • 店面促销品 - 海报，桌卡，挂旗... • 公关活动 • 促销活动
广告目标 迅速建立广泛的品牌 知名度以帮助产品顺 利进入市场 树立施露蝶关爱女性 健康,关注女性生 活的品牌形象。 G 本提案资料为www4ADOWIN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
广告目标 • 迅速建立广泛的品牌 知名度以帮助产品顺 利进入市场 • 树立施露蝶关爱女性 健康， 关注女性生 活的品牌形象
创意策略 统一的品牌形象代言人 亲切感人的沟通方式以达成与女性 情感上的交流,从而培养她们对品 牌/产品的长期忠诚度 本提案资料为www4ADOWIN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
创意策略 • 统一的品牌形象代言人 • 亲切感人的沟通方式以达成与女性 情感上的交流， 从而培养她们对品 牌/产品的长期忠诚度
广告预算 30,000,000元 (99年8月-2000年3月) 本提案资料为www4ADOWIN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
广告预算 30，000，000元 （99年8月 - 2000年3月）
预算地区分配 西南 西北 6% 9% 全国 华南 34% 华东 8%华中华北 东北 北京 6% 8% 本提案资料为www4ADOWIN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
东 北 1 0 % 北 京 8 % 华 北 5 % 华 中 6 % 华 东 8 % 华 南 1 4 % 西 南 9 % 西 北 6 % 全 国 3 4 %
媒体预算分配 户外 10% 电波 43% 印刷 本提案资料为www4ADOWIN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
电 波 4 3 % 印 刷 4 7 % 户 外 1 0 %