施露蝶公共关系策划 北京市慧聪广告有限公司 XXXX年7月 本提案资料为 Www.aadowIn.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作?
99-7-2 0 施露蝶公共关系策划 北京市慧聪广告有限公司 XXXX年7月
社会背景 中国是一个保守的国家,数千年来人们恪守着许多清规戒律,人们对 “性”以及与“性”有关的一切讳莫如深。 经过二十年改革开放,中国经济得到较大发展,中国人的眼界开阔了许 多,也带来了一些负面影响,其中“卖淫嫖娼”问题尤为严重,它直接 导致了在中国曾消灭了的性病,又死灰复燃而且日趋严重。 世界上现有3000万人为HIV感染者,其中有十分之九的人不知道自己已 被感染。 在中国有关部门记录在案的性病患者即达800万人,可想而知还有多少 人甚至不知道自己是性病患者,因而给家庭和社会带来伤害。 “性病”不仅让普通人感到恐惧,更引起了政府部门的关注,近两年来 由政府支持举行了很多次“性病”(包括爱滋病)知识的宜传活动 本提案资料为www4ADOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作
99-7-2 1 •社会背景 • 中国是一个保守的国家，数千年来人们恪守着许多清规戒律，人们对 “性”以及与“性”有关的一切讳莫如深。 • 经过二十年改革开放，中国经济得到较大发展，中国人的眼界开阔了许 多，也带来了一些负面影响，其中“卖淫嫖娼”问题尤为严重，它直接 导致了在中国曾消灭了的性病，又死灰复燃而且日趋严重。 • 世界上现有3000万人为HIV感染者，其中有十分之九的人不知道自己已 被感染。 • 在中国有关部门记录在案的性病患者即达800万人，可想而知还有多少 人甚至不知道自己是性病患者，因而给家庭和社会带来伤害。 • “性病”不仅让普通人感到恐惧，更引起了政府部门的关注，近两年来 由政府支持举行了很多次“性病”(包括爱滋病)知识的宣传活动
市场环境 由于传统观念的影响,大众对于性、性病及与性疾病有关的产品 仍然不能祖然接受,表现得比较“羞涩”。 国家政府有关机关对性疾病的预防十分重视,将提供有力支持。 “防大于治”中国消费者需要一种能在日常生活中主动预防性疾 病传播的日常安全卫生产品。 目前中国市场尚无一种使用方便、安全舒适、效果显著的优质产 品。“施露蝶”添补了目前中国市场的这一空白。 将美国先进的医学预防科学最新研究成果“施露蝶”引进中国, 造福中国大众,使中国人民远离性病、爱滋病的威胁,这是一项 很有意义的事业。 本提案资料为 Www.aadowIn.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作子
99-7-2 2 •市场环境 • 由于传统观念的影响，大众对于性、性病及与性疾病有关的产品 仍然不能袒然接受，表现得比较“羞涩”。 • 国家政府有关机关对性疾病的预防十分重视，将提供有力支持。 • “防大于治”中国消费者需要一种能在日常生活中主动预防性疾 病传播的日常安全卫生产品。 • 目前中国市场尚无一种使用方便、安全舒适、效果显著的优质产 品。“施露蝶”添补了目前中国市场的这一空白。 • 将美国先进的医学预防科学最新研究成果“施露蝶”引进中国， 造福中国大众，使中国人民远离性病、爱滋病的威胁，这是一项 很有意义的事业
施露蝶公关策略 针对消费者的策略 通过媒体发布软性文章,将文章包装成由浅及深介绍“性”及 “性病知识”的专辑,穿插介绍施露蝶产品。突出介绍性病传播 途径、原理和施露蝶“针锋相对”的防治功能,使消费者能从理 性角度接受和认可“施露蝶”。 组织公关活动,在活动中使消费者了解性病防治知识,并从中了 解“施露蝶”的预防医学原理、预防效果,产生对产品的信任。 本提案资料为 Www.aadowIn.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作
99-7-2 3 •施露蝶公关策略 • 针对消费者的策略 – 通过媒体发布软性文章，将文章包装成由浅及深介绍“性”及 “性病知识”的专辑，穿插介绍施露蝶产品。突出介绍性病传播 途径、原理和施露蝶“针锋相对”的防治功能，使消费者能从理 性角度接受和认可“施露蝶” 。 – 组织公关活动，在活动中使消费者了解性病防治知识，并从中了 解“施露蝶”的预防医学原理、预防效果，产生对产品的信任
施露蝶公关策略 针对企业外部环境的策略 与媒体建立良好的合作关系,利用有关新闻事件扩大“施露蝶”的 社会影响力。 通过获得中华预防医学会的认证,为“施露蝶”的销售与宣传提供 有力支持,增强产品的可信度。 本提案资料为 Www.aadowIn.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作
99-7-2 4 •施露蝶公关策略 • 针对企业外部环境的策略 – 与媒体建立良好的合作关系，利用有关新闻事件扩大“施露蝶”的 社会影响力。 – 通过获得中华预防医学会的认证，为“施露蝶”的销售与宣传提供 有力支持， 增强产品的可信度
施露蝶公关策略 公关对象 主要群体:十八——四十五岁经济独立的成年人。 重点群体:特定消费人群 次要群体:十四—一二十岁的大中学生(潜在消费群体)。 相关群体:与产品有关的企事业机构的工作人员。 本提案资料为 Www.aadowIn.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作
99-7-2 5 •施露蝶公关策略 • 公关对象 – 主要群体：十八——四十五岁经济独立的成年人。 – 重点群体：特定消费人群 – 次要群体：十四——二十岁的大中学生（潜在消费群体）。 – 相关群体：与产品有关的企事业机构的工作人员
策划目的 通过媒体软性宣传及组织公关活动达到如下目的 配合广告活动,力争在短期内使消费者对“施露蝶”全面了解, 弥补广告在功能宣传中的不足。 树立消费者正确的性病预防观念,打消消费者使用“施露蝶”的 顾虑。 使人们确立起“施露蝶=科学的性病防治手段”和“施露蝶=健康 性生活”的概念。 本提案资料为 Www.aadowIn.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作
99-7-2 6 策划目的 • 通过媒体软性宣传及组织公关活动达到如下目的 – 配合广告活动，力争在短期内使消费者对“施露蝶”全面了解， 弥补广告在功能宣传中的不足。 – 树立消费者正确的性病预防观念，打消消费者使用“施露蝶”的 顾虑。 – 使人们确立起“施露蝶=科学的性病防治手段”和“施露蝶=健康 性生活”的概念
预期效果 通过1年的公关推广,使大多数消费者了解“施露蝶”产品特性 并使目标消费者乐于购买使用“施露蝶”产品。 通过1-2年的公关推广,树立“施露蝶”类别品牌的领导形象。 通过2—4年的公关推广,使使用“施露蝶”成为一种类似“伟哥 文化”的“施露蝶消费文化”。 本提案资料为 Www.aadowIn.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作了
99-7-2 7 预期效果 • 通过1年的公关推广，使大多数消费者了解“施露蝶”产品特性， 并使目标消费者乐于购买使用“施露蝶”产品。 • 通过1 — 2年的公关推广，树立“施露蝶”类别品牌的领导形象。 • 通过2 — 4年的公关推广，使使用“施露蝶”成为一种类似“伟哥 文化”的“施露蝶消费文化
实施方案 媒体发布 软性广告(新闻稿) “施露蝶”妇女自我保护专栏 目的:通过长期的、多层面的宣传,使消费者认识到性病预防的 重要性,了解“施露蝶”的优越性。让人们意识到“性病防治” 不仅是 个人权利,也是对社会应尽的义务。 本提案资料为 Www.aadowIn.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作
99-7-2 8 实施方案一 • 媒体发布 – 软性广告（新闻稿） – “施露蝶”妇女自我保护专栏 目的：通过长期的、多层面的宣传，使消费者认识到性病预防的 重要性，了解“施露蝶”的优越性。让人们意识到“性病防治” 不仅是 个人权利，也是对社会应尽的义务
实施方案 宣传内容构成 性的基本知识 性病的基本知识包括爱滋病) 性病(包括艾滋病)的危害(收集整理相关数据及知名事例) 性病(包括爱滋病)的防治手段,突出施露蝶的功用,指出传统方 式如安全套的不足之处 性和人的权利及义务,指出“健康的性行为”是人的权利和对社 会应之义务 以上五方面内容既可以单独成文,也可以互相搭配融合 本提案资科为ww4 ADOWN.cn I收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作?
99-7-2 9 实施方案一 • 宣传内容构成 – 性的基本知识 – 性病的基本知识(包括爱滋病) – 性病(包括艾滋病)的危害(收集整理相关数据及知名事例) – 性病(包括爱滋病)的防治手段，突出施露蝶的功用，指出传统方 式如安全套的不足之处 – 性和人的权利及义务，指出“健康的性行为”是人的权利和对社 会应之义务。 以上五方面内容既可以单独成文，也可以互相搭配融合