《市场营销学》课程教学资源（习题及答案）Ch11 品牌与包装策略

第一节 产品整体概念 第二节 产品组合 第三节 产品生命周期 第四节 新产品开发

即经营单位战略。它是指在 总体性的公司战略指导下,经营 管理某一个特定的战略经营单位 的战略计划,是公司战略之下的 子战略

一、生产观念(The production concept) 顾客喜欢哪些随处得到的、价格低廉的产品 故企业应致力于获得高生产效率和广泛的销售覆 盖面

一、什么是“整体产品” 二、单个产品决策考虑什么 三、品牌与品牌决策 四、产品线与产品组合

1、折扣定价策略的含义: 折扣定价策略是为鼓励顾客 及早付清货款、大量购买或淡 季购买而采取的价格调整策略

一、声望定价整数或高价 二、尾数定价零头价格 三、招徕定价——以低价吸引顾客

一、销售渠道及设计 二、配置渠道成员 三、批发和零售 四、实体分配与物流支持

一、FOB原产地定价 二、统一交货定价 三、分区定价 四、基点定价 五、运费免收定价

Factors influencing consumer behavior Cultural Social Personal Reference Psychological Culture Age groups lifecycle stage