海南大学：《市场营销学》课程教学资源（讲稿）第4讲 消费者市场分析

海南大学：《市场营销学》课程教学资源（PPT课件讲义，共十讲）

一、什么是定位 Positioning is the way consumers think about your product or brand in relation to other products and to their own identities and lives

第一节 品牌的基本概念 第二节 品牌决策 第三节 包装策略

目标营销主要步骤 1.市场分化 2.目标市场拟定 3.市场定位

一、促销与促销组合 二、人员推销 三、营业推广

一、广告及其作用 二、广告决策过程 三、广告实例评析

一、影响定价因素 二、定价目标选择 三、定价基本方法 四、定价基本策略

我们将在本章回答2个问题: 1.什么是产品生命周期? 2.制定什么战略来适应产品生命周期的各个阶段?

市场提供的组成部分 1.基于价值的价格 2.市场提供物的吸引力