什么是广告? 广告是企业付费通过各种传播媒体向目标市场 和社会公众进行的一种非人员式信息沟通活动 “信息传递”与“造就品牌”是广告最基本也是最 核心的作用 优点:传播范围广,速度快,重复性好,极富 表现力 缺点:有些媒体单位时段收费很高,针对性不 太强
什么是广告? À 广告是企业付费通过各种传播媒体向目标市场 和社会公众进行的一种非人员式信息沟通活动 À “信息传递 ” 与 “造就品牌 ”是广告最基本也是最 核心的作用 À 优点:传播范围广,速度快,重复性好,极富 表现力 À 缺点:有些媒体单位时段收费很高,针对性不 太强
广告的特性 高度公开性 Y普及性 夸张的表现力 非人格化 这些特性决定了广告既有利于建立企业或 产品的长期形象,又能促进销售
广告的特性 À高度公开性 À普及性 À夸张的表现力 À非人格化 这些特性决定了广告既有利于建立企业或 产品的长期形象,又能促进销售
广告的作用1 ∨格力公司1999年销售额为70亿,广告经 费达到1个亿左右 ∨哈药三厂是哈药集团的一个子公司, 1996年没有投放广告,销售处于亏损状 态,1997花了1000万打广告,销售额达 到了1个亿,1998年花了2000万打广告 销售额达到了2.2亿
广告的作用 1 À格力公司1999年销售额为70亿,广告经 费达到1个亿左右 À哈药三厂是哈药集团的一个子公司, 1996年没有投放广告,销售处于亏损状 态,1997花了1000万打广告,销售额达 到了1个亿,1998年花了2000万打广告, 销售额达到了2.2亿
广告的作用2 y2000-2001年,到处都能听到“哈药集团”的 卖声,只要打开电视,转动频道,几分钟之 内,准会有哈药的产品广告,“哈尔滨制药 ”和“哈尔滨制药三厂”的“盖中盖”、“严迪” 泻痢停”、“朴欣”、“三精司乐平”、“三精葡萄 糖酸钙”、三精葡萄糖酸锌“哈药六牌护肝 片等产品,时刻在人们耳边回响。2000年终 结算之时,哈药的销售额得到了大幅提升,达 到了将近80亿元,而广告费也是惊人的,占到 了销售额的大约25%!
广告的作用 2 À 2000-2001年,到处都能听到 “哈药集团 ”的叫 卖声,只要打开电视,转动频道,几分钟之 内,准会有哈药的产品广告, “哈尔滨制药六 厂 ” 和 “哈尔滨制药三厂 ” 的 “盖中盖 ” 、 “严迪 ” 、 “泻痢停 ” 、 “朴欣 ” 、 “三精司乐平 ” 、 “三精葡萄 糖酸钙 ” 、 “三精葡萄糖酸锌 ” 、 “哈药六牌护肝 片 ”等产品 ,时刻在人们耳边回响。2000年终 结算之时,哈药的销售额得到了大幅提升,达 到了将近80亿元,而广告费也是惊人的,占到 了销售额的大约25%!
广告的作用 介绍产品 宣传商品的核心价值、优势 Y宣传企业 建立知名度 ∨传播企业的定位 ∨创品牌、名牌所必需
广告的作用 À介绍产品 À宣传商品的核心价值、优势 À宣传企业 À建立知名度 À传播企业的定位 À创品牌、名牌所必需