我们将在本章回答2个问题: 1.什么是产品生命周期? 2.制定什么战略来适应产品生命周期的各个阶段?

到2000年3月止,国外品牌手机在中国市 场的占有率90%以上,试从营销角度分析为什么他们能获得如此高的占有率。 1、重点以一个或两个国外厂家为例来说明 2、发展过程、 3、消费者购买行为 4、市场定位与品牌定位 5、分销渠道策略 6、产品策略 7、价格策略 8、促销策略和公共关系 9、竞争策略

本章主要讨论内容 1.公司可利用的主要差异化属性有哪些? 2.公司怎样在市场上选择有效的定位? 3.公司怎样把它的定位向市场传播?

战略计划定义 使公司的目标、能力和不断变化的营销机会之间发展与保持战略性配合的一种管理过程

不同竞争地位的营销策略 一、竞争地位的划分 阿瑟D利特尔

服务营销 一、顾客让渡价值 二、顾客满意 三、价值让渡系统 四、营销概念思考

品牌策略 一、有关品牌的用语 品牌 一种标志/彼此区别

Advertising 一、广告概论 Case Study:商务通的成功广告策略 陈好时期什么是商务通?

CONTENTS 1. Marketing Marketing Concept 1.1 Definitions of Marketing 1.2 The Philosophy Marketing and the Marketing Concept. 2

Part 1 understanding marketing management Part 2 analyzing marketing opportunities Part 3 developing marketing strategies Part 4 making marketing decisions Part 5 managing and delivering marketing programs