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• 了解广告效果的涵义及特性 • 重点掌握广告效果的测评方法 • 掌握广告效果测评的实施
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一、课程的地位、作用和质量标准。 (一)地位 本课程是新闻专业的专业延伸课。 (二)作用 本课程全面系统的介绍了有关广告学基本知识及广告决策的各个层面。在保证基本理论“必需”、“够用”的基础上,立足于培养学生广告策划的职业感和工作技巧,为有志于从事广告职业的青年学生提供一个入门的基础学习机会
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本章讨论三个问题 1、现代市场演变对现代广告运作的需求 2、价值观、消费观及消费行为对广告策划的影响 3、消费趋势及流行现象的分析与广告策划的关系
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报纸广告是以报纸为媒体的广告,是最常见的广告媒体 一、报纸广告的特点 作为广告媒体有传阅性能好、传播速度快、便于携带、时效性强、发行量大、普及面广等优点
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8.1.1网络广告的发展 1.网络广告的发展现状
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第二章夏商周时期 第一节夏朝的广告现象 (公元前2070-前1600年) 一、夏朝广告发展的历史背景
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本章知识点 1广告的分类; 2广告的法律准则; 3广告活动的要求; 4违反广告法应承担的法律责任
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呼和浩特职业学院:《广告策划与系列制作》课程教学资源(实验指导)广告策划与系列创作实训项目4 广告媒介策略
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呼和浩特职业学院:《广告策划与系列制作》课程教学资源(实验指导)广告策划与系列创作实训项目3 广告创意与表现策略
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呼和浩特职业学院:《广告策划与系列制作》课程教学资源(实验指导)广告策划与系列创作实训项目2 广告述求策略
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