第一节 分析竞争者 第二节 行业竞争环境分析 第三节 市场竞争战略 第四节 市场竞争策略 第五节 市场营销组合策略

广东财经大学：工商管理学院《市场营销综合实验课》实验课程教学大纲

一、消费者行为 二、消费者行为学 三、消费者行为学的研究主体 四、消费者行为与营销战略之间的关系

上海海洋大学：市场营销专业课程教学大纲汇编（2022年版）

一、影响定价因素 二、定价目标选择 三、定价基本方法 四、定价基本策略

一、分销渠道概述 二、如何设计分销渠道 三、如何对分销渠道实施管理 四、中间商 五、特许经营

一、广告及其作用 二、广告决策过程 三、广告实例评析

市场渗透: increase sales to present customers with current products. How? Cut prices, increase advertising, get products into more stores. 市场开发: develop new markets with current products. How? Identify new demographic or geographic markets

第一讲 如何全面认识市场营销 第二讲 市场和市场营销环境 第三讲 消费者市场与消费者行为分析 第四讲 竞争分析及竞争策略 第五讲 市场细分 第六讲 产品策略 第七讲 价格策略 第八讲 促销策略 第九讲 渠道策略

一、公共关系概述 二、公共关系的实战运用 三、公共关系危机管理