包括市场营销与市场营销学、市场营销管理哲学、战略规划与市场营销管理过程、市场营销环境等，章节齐全，内

用，为将来从事市场营销及相关管理活动奠定基础。第一章市场营销与市场营销学第二章市场营销管理哲学第三章

物流营销学概论第2章物流营销的基础理论第3章物流企业战略规划及其营销组合策略第4章物流营销市场环境

市场营销决策基础、市场调查概论、市场调查问卷设计、市场调查的数据分析、市场判断分析预测等：第1章市场

描营销环境6、分析消费者市场和购买行为8、分析行业与竞争者9、确定细分市场和选择目标市场10、营销提

第一节、市场营销管理基础 第二节、市场细分与目标市场 第三节、市场营销组合 第四节、市场营销的发展

第一讲 国际市场营销缘起 第二讲 公司发展的国际化与全球化 第三讲 国际市场营销机会

一、市场营销决策制定程序 二、市场营销环境分析 三、区域市场分析 四、消费者市场购买行为分析

第一章市场营销与市场营销学 学习目标: 通过本章学习,使学生了解和掌握 市场营销的基本含义,市场营销学 产生和发展过程,市场营销学的相 关理论和研究方法,为以后各章学 习奠定基础

前言 市场营销学是市场营销专业的专业核心课,计划72学时,一般在一个学期内(每周4学时)完成教学任务。 市场营销学的教学任务是:通过本课程的学习,使学生树立现代市场营销观念,懂得市场营销的基本理论,掌握市场营销的基知识、基本技能并能灵活地加以应用,为将来从事市场营销及相关 管理活动奠定基础