第五章 「教材第七、八章 消费者行为理论 TTheory of Consumer Behavior 需求曲线的背后
第五章 [教材第七、八章] 消费者行为理论 [Theory of Consumer Behavior] • ——需求曲线的背后
第一节消费者行为与效用 、效用 效用| Utility消费者从消费某种 物品或劳务中所得到的满足程度 是心理感受,而不是客观用途。 同一商品效用的大小因人、因时、 因地而不同
第一节 消费者行为与效用 一、效用 效用[Utility]——消费者从消费某种 物品或劳务中所得到的满足程度。 是心理感受，而不是客观用途。 同一商品效用的大小因人、因时、 因地而不同
二、基数效用论与序教效用论 基数效用[ Cardinal utility论 效用的大小可以计量,因而可 以用基数表示; 序数效用[ Ordinal utility论 效用的大小不能计量,因而只 能用序数表示
二、基数效用论与序数效用论 基数效用[Cardinal Utility]论 ——效用的大小可以计量，因而可 以用基数表示； 序数效用[Ordinal Utility]论 ——效用的大小不能计量，因而只 能用序数表示
消者的选择 消费者的选择由两个因素决定: ①消费者的偏好 ②消费者的收入水平和所购买商品 或劳务的价格水平。 效用最大化 Utility Maximization 运用有限的货币收入,通过有 选择的购买行为以取得最大的效用
三、消费者的选择 • 消费者的选择由两个因素决定： • ①消费者的偏好； • ②消费者的收入水平和所购买商品 或劳务的价格水平。 • 效用最大化[Utility Maximization] • ——运用有限的货币收入，通过有 选择的购买行为以取得最大的效用
第二节边际效用分析 基数效用论的分析 、边际效用 1.边际效用[ Marginal Utility 消费者每增加一单位某种商品 的消费量或拥有量所得到的追加的 满足
第二节 边际效用分析 ——基数效用论的分析 一、边际效用 １．边际效用[Marginal Utility] ——消费者每增加一单位某种商品 的消费量或拥有量所得到的追加的 满足
2.边际效用与总效用 TU=f(Q) TU一总效用 Total utilit!y MU一边际效用Q—消费量 MU=oTU △O dTu 或=dQ
２．边际效用与总效用 TU=f(Q) TU－总效用[Total Utility] MU－边际效用 Q－消费量 MU＝ 或＝ TU Q dTU dQ
例 Q TU MU 2 TU=14Q-Q 消费量总效用边际效用 14 MU=14-2Q 13 12 24 10 MU>0,TU递增;3 33 MU<0,TU递减;5 MU=0,TU达到 最大值。 45 86420246 10 40
Q 消费量 TU 总效用 MU 边际效用 0 0 14 1 13 12 2 24 10 3 33 8 4 40 6 5 45 4 6 48 2 7 49 0 8 48 -2 9 45 -4 10 40 -6 1 2 TU=14Q－Q MU=14－2Q 例： MU >0, TU递增； MU <0, TU递减； MU =0, TU达到 最大值
MAXIT 5 TU=14Q 40 321-0 23 6 8910 Q Mu=14-2Q MU
Tu Mu Tu=14Q－Q 2 Mu =14－2Q u Q 50 40 30 20 10 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 5 10 15 0 MAX[Tu]
二、边际效用递减规律 LLaw of diminishing marginal Utility 对于同一种商品来说,消费者 所消费或拥有的数量越多,他对于 该商品的欲望的迫切程度就越低。 即每增加一单位同种商品给消费者 带来的效用是递减的。 西方微观经济分析的一个重要 前提
二、边际效用递减规律 [Law of Diminishing Marginal Utility] 对于同一种商品来说，消费者 所消费或拥有的数量越多，他对于 该商品的欲望的迫切程度就越低。 即每增加一单位同种商品给消费者 带来的效用是递减的。 西方微观经济分析的一个重要 前提
三、消者均衡的亲件 消费者均衡 Consumer equilibrium 在消费者收入和商品价格既定的前 提下,所购买的商品组合使消费者能获 得最大效用的状态。 处于消费者均衡状态的购买行为就 是消费者的最佳购买行为
三、消费者均衡的条件 消费者均衡[Consumer Equilibrium] ——在消费者收入和商品价格既定的前 提下，所购买的商品组合使消费者能获 得最大效用的状态。 处于消费者均衡状态的购买行为就 是消费者的最佳购买行为