应用文案语言学
应用文案语言学
应用文案语体的种类 所谓“语体”,是指各类文章由于体裁样式 的不同,各自所具有的语言运用特点的体 式 应用文案的语体以实用为目的,大致可以分 成三种:事务语体、科技语体和宣传鼓动 语体。应用文案中的大部分语体属于事务 语体,论文属于科技语体,新闻类文章属 于宣传鼓动类语体
一、应用文案语体的种类 所谓“语体”，是指各类文章由于体裁样式 的不同，各自所具有的语言运用特点的体 式。 应用文案的语体以实用为目的，大致可以分 成三种：事务语体、科技语体和宣传鼓动 语体。应用文案中的大部分语体属于事务 语体，论文属于科技语体，新闻类文章属 于宣传鼓动类语体
(一)事务语体 主要用于事务文书和行政公文 事务语体的特点如下: 1.具有准确性、简明性、程式化等特点。 2用词简洁 3句法要求严格 4篇章结构规范
（一）事务语体 主要用于事务文书和行政公文。 事务语体的特点如下： 1.具有准确性、简明性、程式化等特点。 2.用词简洁 3.句法要求严格 4.篇章结构规范
(二)科技语体 主要用于专业文书,科技语体的特点是大量 运用术语、符号、公式和图表;句式平整 变化少;一般不用修辞格;语言平实,多 采用客观性描述方式
（二）科技语体 主要用于专业文书，科技语体的特点是大量 运用术语、符号、公式和图表；句式平整、 变化少；一般不用修辞格；语言平实，多 采用客观性描述方式
(三)宣传鼓动语体 宣传鼓动语体主要用于财经信息,经济广告、 讲话稿等。 宣传鼓动语体的特点是词语运用准确严密, 运用的语言材料要求广泛,可以适当运用 形象化的词语,较少使用活泼幽默的修辞 格,多使用整齐对仗的修辞格
（三）宣传鼓动语体 宣传鼓动语体主要用于财经信息，经济广告、 讲话稿等。 宣传鼓动语体的特点是词语运用准确严密， 运用的语言材料要求广泛，可以适当运用 形象化的词语，较少使用活泼幽默的修辞 格，多使用整齐对仗的修辞格
应用文案语体的要求 )准确 1语言要准确 2逻辑要严密 3语法要准确
二、应用文案语体的要求 （一）准确 1.语言要准确 2.逻辑要严密 3.语法要准确
(二)简练 1简洁 2精炼
（二）简练 1.简洁 2.精炼
(三)平实 平实就是平易、朴实。商务文案的价值在于 实用,而不是欣赏,因此,宁可拙其词而 达其意,不可违其意而呈其词。首先,语 言平实要反对假、大、空、浮。其次,就 笔法而言,尽量做到平直,叙述问题采用 直陈的方式,不要在语言上哗众取宠
（三）平实 平实就是平易、朴实。商务文案的价值在于 实用，而不是欣赏，因此，宁可拙其词而 达其意，不可违其意而呈其词。首先，语 言平实要反对假、大、空、浮。其次，就 笔法而言，尽量做到平直，叙述问题采用 直陈的方式，不要在语言上哗众取宠
(四)规范 ■符合汉语通用语法、标点规范
（四）规范 ◼ 符合汉语通用语法、标点规范
应用文案特定用语示例 称谓用 经办用语 引叙用语 ■期请用语 表态用语 ■综述过渡用语 ■结尾用语
三、应用文案特定用语示例 ◼ 称谓用语 ◼ 经办用语 ◼ 引叙用语 ◼ 期请用语 ◼ 表态用语 ◼ 综述过渡用语 ◼ 结尾用语