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自我自主,任你摆步。(“运动鞋”产品广告 词) ●亲近“阳光”,新鲜自然。(“阳光牧场”乳品 广告词) 美好滋味,自己体会。(“快餐店”广告词 ●相同的选择,不同的期待。(超市,商场广告词冫 ●有酸有甜,有“自”有味。(优酸乳广告词) ●飘逸留香,丝丝动人。(洗发水广告词)
⚫ 自我自主，任你摆步。（“运动鞋”产品广告 词） ⚫ 亲近“阳光”，新鲜自然。（“阳光牧场”乳品 广告词） ⚫ 美好滋味，自己体会。（“快餐店”广告词） ⚫ 相同的选择，不同的期待。（超市，商场广告词） ⚫ 有酸有甜，有“自”有味。（优酸乳广告词） ⚫ 飘逸留香，丝丝动人。（洗发水广告词）
A:妈,给我买个音乐手机,今年特流行, 好多同学都有。 B:这次我得买条牛仔裤来穿穿,再挖它 几个洞,有型、透气。 c:没钱?不行!借钱也要给同学买个进 口MP4作乍生日礼物,要不今后怎么抬得起● 头呀。 D:名牌鞋太贵了,我自己又不挣钱,还 是买双国产回力运动鞋吧,才55元,价格 便宜,质量也不错,很耐穿 上述情景反映了哪些消费心理?你怎样评价 这些心理? 消费心理面面观
自 主 探 究 上述情景反映了哪些消费心理？你怎样评价 这些心理？ A：妈，给我买个音乐手机, 今年特流行， 好多同学都有。 B：这次我得买条牛仔裤来穿穿，再挖它 几个洞，有型、透气。 C ：没钱?不行！借钱也要给同学买个进 口MP4作生日礼物，要不今后怎么抬得起 头呀。 D ：名牌鞋太贵了，我自己又不挣钱，还 是买双国产回力运动鞋吧，才55元,价格 便宜，质量也不错，很耐穿
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巴西女子 伊莱恩·戴维森 她身体的各个部位一共穿了1900多个 孔
不是名牌咱不穿,没买手机好难堪; 上学打的才体面最爱零食酒和烟; 上网游戏又聊天,哪管睡觉和三餐; 百元才用三两天生日请客该咋办。 ■■
不是名牌咱不穿,没买手机好难堪； 上学打的才体面,最爱零食酒和烟； 上网游戏又聊天,哪管睡觉和三餐； 百元才用三两天,生日请客该咋办
消费特点 评价 心理 利:(健康的合理的)可带动某一 从众心追时尚产业的发展 理引发仿效性擎(不健康的不合理的)不利于 的消费重复性经济发展和个人生活 态度:要具体问题具体分析,避 免盲目从众 求异心标新|利展示个性,;也可推动新工艺和 理引发立异弊:代价大,社会不认可 的消费 态度:过分标新立异不值得提倡
消费 心理 特点 评价 追时尚 赶潮流 仿效性 重复性 利:(健康的合理的）可带动某一 产业的发展 弊:(不健康的不合理的）不利于 经济发展和个人生活 态度：要具体问题具体分析，避 免盲目从众 标新 立异 利:展示个性，也可推动新工艺和 新产品的出现 弊:代价大，社会不认可 态度:过分标新立异不值得提倡 从众心 理引发 的消费 求异心 理引发 的消费
消费特点 评价 心理 攀比心夸耀性弊:不实用对个人生活不 理引发盲目性剎 的消费 态度:不健康的心理,不值 得提倡,要适度消费 求实心符合实际利理智的消费对个人 理主导讲究实惠和社会都有利 的消费 态度:值得提倡
消费 心理 特点 评价 夸耀性 盲目性 弊:不实用,对个人生活不 利 态度:不健康的心理,不值 得提倡,要适度消费 符合实际 讲究实惠 利:理智的消费,对个人 和社会都有利 态度:值得提倡 攀比心 理引发 的消费 求实心 理主导 的消费
盲目从众不可取, 过分求异吓死人; 虛荣攀比活受罪 理智求实乐融融。 做理智的消费者
盲目从众不可取, 过分求异吓死人; 虚荣攀比活受罪, 理智求实乐融融。 做理智的消费者
流行于火学校园的顺口溜 月五百贫因户,千儿八百刚够用, 两千三千才算酷,四千五千真大户!” 上半月“小富翁”, 下率月“小负翁”。 “月光一族”进校圆 负翁 反映了什么现象?你怎样看待?
流行于大学校园的顺口溜： “一月五百贫困户，千儿八百刚够用， 两千三千才算酷，四千五千真大户！” 上半月“小富翁” ， 下半月“小负翁” 。 “月光一族”进校园. “负翁
薪水 入为出還度。 5米3 /水雄气 不超额消费,不抑制消费
不超额消费，不抑制消费