、报纸的特点与结构 (一)报纸的特点 出版的周期性—时效特点 纸质印刷—容量特点 以文字语言为主信息特点 采用视觉性非语言符号形象特点 人工进行发行—传播范围有限性特点
一、报纸的特点与结构 (一)报纸的特点 出版的周期性——时效特点 纸质印刷——容量特点 以文字语言为主——信息特点 采用视觉性非语言符号——形象特点 人工进行发行——传播范围有限性特点
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、报纸的设计思 (一)、报纸设计的含义 报纸设计指报纸编辑根据报纸的外部环境 与内部条件,在确定报纸编辑方针的前提 下,耐报纸的规模、结构和形象进行整体 设计
二、报纸的设计思想 (一)、报纸设计的含义 报纸设计指报纸编辑根据报纸的外部环境 与内部条件,在确定报纸编辑方针的前提 下,对报纸的规模、结构和形象进行整体 设计
报纸的设计思想 一)、报纸设计的前提 1报纸发展条件分析 外部环境因素 内部条件因素 读者 硬件 资产 制者 设备、技术条件 广客户 “软件”——人才 传通中介 机制、管理能力 竞争者 传播符号
二、报纸的设计思想 (一)、报纸设计的前提: 1.报纸发展条件分析 • 外部环境因素 • 读者 • 控制者 • 广告客户 • 传通中介 • 竞争者 • 内部条件因素 • “硬件”——资产、 设备、技术条件 • “软件”——人才、 机制、管理能力 • 传播符号
、报纸的设计思想 一)、报纸设计的前提 2编辑方针决策 编辑方针——根据办报方针对报 纸编辑工作作出的决,它规定了报 餓的者对象、传播内容、报纸水准 风格特色,是报纸编辑工作必须遵 循的准则
二、报纸的设计思想 (一)、报纸设计的前提: 2.编辑方针决策 编辑方针——根据办报方针对报 纸编辑工作作出的决策,它规定了报 纸的读者对象、传播内容、报纸水准 与风格特色,是报纸编辑工作必须遵 循的准则
、报纸的设计思想 一)、报纸设计的前提 2编辑方针决策 编辑方针的内容 (1)读者对象(受众因素)
二、报纸的设计思想 (一)、报纸设计的前提: 2.编辑方针决策 编辑方针的内容: (1)读者对象(受众因素)
案例: 南京师范大学新闻与传播学院1995年7月至8月 对《扬子晚报》作了一次读者(584位)调查 结果表明,这份报纸的读者:年龄在35岁左右 高中以上文化程度,月人均收入400元以上, 工资不高但有一定购买力,城市企事业单位的 普通职员,自费订阅或购买;基本上天天看, 每天看半小时左右,读报目的是为了了解国内 外大事和娱乐消遣。因此,《扬子晚报》的办 报方针、风格,很大部分是定在这些人的阅读 兴趣上。《扬子晚报》发行量目前居全国晚报 首位
案例: • 南京师范大学新闻与传播学院1995年7月至8月 对《扬子晚报》作了一次读者(584位)调查, 结果表明,这份报纸的读者:年龄在35岁左右, 高中以上文化程度,月人均收入400元以上, 工资不高但有一定购买力,城市企事业单位的 普通职员,自费订阅或购买;基本上天天看, 每天看半小时左右,读报目的是为了了解国内 外大事和娱乐消遣。因此,《扬子晚报》的办 报方针、风格,很大部分是定在这些人的阅读 兴趣上。《扬子晚报》发行量目前居全国晚报 首位