百姓生意经 第四講 SAMSUNG Anycall 民间商贸习俗的传承
导言 ·从物质生活条件中去探索市、商习俗惯制形 成的根源，是民俗学研究的基本出发点。因 为物质生产的习俗惯制和消费生活的习俗惯 制是以商业经济的发展为前提的
导言 ❖ 从物质生活条件中去探索市、商习俗惯制形 成的根源，是民俗学研究的基本出发点。因 为物质生产的习俗惯制和消费生活的习俗惯 制是以商业经济的发展为前提的
一、商的缘起 ÷1.商人源于商族 。在历史上商族人最早从事商业活动，“商人”本来 就是商族人、商国人的简称。 ”商纣王帝辛平定“东夷”；周武王攻陷朝歌建立周 朝，商族人变成种族奴隶。 ·“殷人重贾”传统；商遗民与商族奴隶的职业。 ,“行商坐贾”：贩运贸易“商”；坐肆售物“贾
一、商的缘起 ❖ 1．商人源于商族 ❖ 在历史上商族人最早从事商业活动， “商人”本来 就是商族人、商国人的简称。 ❖ 商纣王帝辛平定“东夷”；周武王攻陷朝歌建立周 朝，商族人变成种族奴隶。 ❖ “殷人重贾”传统；商遗民与商族奴隶的职业。 ❖ “行商坐贾”：贩运贸易“商”；坐肆售物“贾”
2.历代的名商 ·周王室衰微，多元政治的格局迫使东周王室和诸侯 国把国力兴盛与商业联系在一起。 ·①春秋首霸齐桓公（管仲治齐) ÷②周旋于各诸侯国之间的郑国（弦高犒师） ÷③用致富来“玩世不恭”的“陶朱公”范鑫 ·④儒商大老板子贡（商人的社会价值) ÷⑤经商理论鼻祖白圭（营销大师）
2．历代的名商 ❖ 周王室衰微，多元政治的格局迫使东周王室和诸侯 国把国力兴盛与商业联系在一起。 ❖ ①春秋首霸齐桓公（管仲治齐） ❖ ②周旋于各诸侯国之间的郑国（弦高犒师） ❖ ③用致富来“玩世不恭”的“陶朱公”范蠡 ❖ ④儒商大老板子贡（商人的社会价值） ❖ ⑤经商理论鼻祖白圭（营销大师）
2.历代的名商 ÷⑥禄位厚利的吕不韦（《战国策》载) ÷不韦谓其父曰：“耕田之利几倍？”一“十倍”； “珠玉之赢几倍？”一“百倍”；“立主定国之赢几 倍？”一“无数”。不韦曰：“今力田疾作，不得暖 衣饱食；今定国立君，泽可遗后世，愿往事之。” 大商人以千金之巨帮助落难赵国充当人质的秦皇子 子楚，后被封文信侯
2．历代的名商 ❖ ⑥禄位厚利的吕不韦（《战国策》载） ❖ 不韦谓其父曰：“耕田之利几倍？”—“十倍” ； “珠玉之赢几倍？”—“百倍” ； “立主定国之赢几 倍？”—“无数” 。不韦曰：“今力田疾作，不得暖 衣饱食；今定国立君，泽可遗后世，愿往事之。 ” ❖ 大商人以千金之巨帮助落难赵国充当人质的秦皇子 子楚，后被封文信侯
二、商业活动的模式 1.市 ·我国自殷商开始就有了市易活动。《易·系辞下》记 载：“日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易 而退，各得其所”。唐宋时代，已经出现了商业街 市。市中有店、铺、肆、馆、行等建制，贸易的品 种繁多。明清以后，各地县城内已经设有相当可观 的街市。（北京缸瓦市、米市大街、灯市等）
二、商业活动的模式 ❖ 1.市 ❖ 我国自殷商开始就有了市易活动。《易·系辞下》记 载：“日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易 而退，各得其所” 。唐宋时代，已经出现了商业街 市。市中有店、铺、肆、馆、行等建制，贸易的品 种繁多。明清以后，各地县城内已经设有相当可观 的街市。(北京缸瓦市、米市大街、灯市等)
商业活动的模式 ÷2.墟 ·墟是我国南方农村的定期贸易场所。村镇墟市是对 农村自给自足封闭经济的补充。农民通过赶墟，用 自己生产的多余的农副产品换回不能生产的物品或 农具之类，同时会亲邀友，听曲看戏，调整自己的 生产与生活。相近的墟期的交易品种不重复，以利 于商贸
商业活动的模式 ❖ 2.墟 ❖ 墟是我国南方农村的定期贸易场所。村镇墟市是对 农村自给自足封闭经济的补充。农民通过赶墟，用 自己生产的多余的农副产品换回不能生产的物品或 农具之类，同时会亲邀友，听曲看戏，调整自己的 生产与生活。相近的墟期的交易品种不重复，以利 于商贸
商业活动的模式 ÷3.集 。北方农村进行贸易的场所称集。集市的举行都有传 统的日期。通常是三天一小集，五天一大集。集市 的地点多设在中心自然村，或者交通要冲。大的集 市上各类商品通常专门的摆摊地点，约定俗成，井 井有条。（施坚雅一中国农村的市场和社会结构)
商业活动的模式 ❖ 3.集 ❖ 北方农村进行贸易的场所称集。集市的举行都有传 统的日期。通常是三天一小集，五天一大集。集市 的地点多设在中心自然村，或者交通要冲。大的集 市上各类商品通常专门的摆摊地点，约定俗成，井 井有条。（施坚雅——中国农村的市场和社会结构）
商业活动的模式 4.会 通常指庙会。顾名思义，庙会就是在寺庙附近聚会， 进行祭神、娱乐和购物活动。庙会又称“庙市” 唐代已经存在。由于在寺庙节日举行，规模比民间 商贸集市更大，故称庙市。因其设在寺庙内或其附 近，后来有被成为庙会
商业活动的模式 ❖ 4.会 ❖ 通常指庙会。顾名思义，庙会就是在寺庙附近聚会， 进行祭神、娱乐和购物活动。庙会又称“庙市” ， 唐代已经存在。由于在寺庙节日举行，规模比民间 商贸集市更大，故称庙市。因其设在寺庙内或其附 近，后来有被成为庙会
三、从商的民俗类型 1.农商兼营的摊贩 这是指小本买卖的一类农民。 农谚：“消闲买卖，紧张庄稼。” ①农闲时摆摊经营，收获的季节出售农产品。 ②长期经营者则转手换货，把农产品从甲地运到乙 地从中牟利一“居间商”、“掮客” 9
三、从商的民俗类型 1.农商兼营的摊贩 这是指小本买卖的一类农民。 农谚：“消闲买卖，紧张庄稼。” ①农闲时摆摊经营，收获的季节出售农产品。 ②长期经营者则转手换货，把农产品从甲地运到乙 地从中牟利——“居间商” 、 “掮客”