第六饼市场结构与市场竞争 丶市场与市场划分 〓、完全竞争布场分祈 三、完全垄断市场分祈 四、垄断竞争市场分析 五、寡头垄断而场分祈 版权所有:国防科技大学人文与管理学院孙多勇
第六讲 市场结构与市场竞争 一、市场与市场划分 二、完全竞争市场分析 三、完全垄断市场分析 四、垄断竞争市场分析 五、寡头垄断市场分析 版权所有：国防科技大学人文与管理学院 孙多勇
市场与市场划功 为什么要进行市场分析 消费者 的生产者 更好的 更优质的服务 E的成本更多的利润 更大的份额 更便宜的价格 市场 更大的价值 竞争的状态 竞争的策略 企业生存空间
市场与市场划分 为什么要进行市场分析 更好的产品 更优质的服务 更便宜的价格 更多的利润 更大的份额 更大的价值 竞争的状态 竞争的策略 企业生存空间 消费者 生产者 市场
市场的一般划分 买方市场与卖方市场 买方市场 卖方市场 买方占优势。供给量大于卖方占优势。供给量小于 需求量、商品丰富、买方需求量、商品短缺、卖方 有权选择自己喜欢的商品、主动,“皇帝女儿不愁 消费者被看做“上帝” 嫁”,买方被动,为购 卖方为促进销售而竞争 买所需的商品而竞争。 形成有限的买方市场作为市场发育和运行的重要目标 产品市场与要素市场
市场的一般划分 买方市场与卖方市场 买方占优势。供给量大于 需求量、商品丰富、买方 有权选择自己喜欢的商品、 消费者被看做“上帝”， 卖方为促进销售而竞争。 卖方占优势。供给量小于 需求量、商品短缺、卖方 主动，“皇帝女儿不愁 嫁” ，买方被动，为购 买所需的商品而竞争。 形成有限的买方市场作为市场发育和运行的重要目标 产品市场与要素市场 买方市场 卖方市场
市场结构 划分依据 、交易者数量同行业企业数量多? 商品是否同质不同企业的产品差别大? 、市场进出障碍进出市场容易? 四、是否完全信息交易双方都有充分信息? 主要分类 完全 垄断 寡头 完全 竞争 争 垄断 垄断
市场结构 划分依据 一、交易者数量 同行业企业数量多？ 二、商品是否同质 不同企业的产品差别大？ 三、市场进出障碍 进出市场容易？ 四、是否完全信息 交易双方都有充分信息？ 主要分类 完全 竞争 垄断 竞争 寡头 垄断 完全 垄断
集中度—衡量竞争的标尺 “有大量企业”,“只有少数企业”? 不同行业的集中度是不一样的,一般可以考察最大四家企业 (或八家)的市场份额,如果市场份额高达90%以上,显然 是寡头垄断企业,如果最大四家企业市场占有率高于 50%~60%,最好也被看成是寡头垄断企业。比如1998年, 国产彩电四大家族:长虹、康佳、熊猫、TCL市场占有率 达60%以上,可以类似地看成是寡头垄断企业,计算机市场 国产品牌联想、长城、同创、方正市场占有率1997年为30%, 所以只能看成是垄断竞争企业。这是就全国而言的。当然 有些产品在区域市场上占有率很高,也可以看成是区域性 的寡头垄断企业
集中度——衡量竞争的标尺 “有大量企业”，“只有少数企业”? 不同行业的集中度是不一样的，一般可以考察最大四家企业 （或八家）的市场份额，如果市场份额高达90%以上，显然 是寡头垄断企业，如果最大四家企业市场占有率高于 50%～60%，最好也被看成是寡头垄断企业。比如1998年， 国产彩电四大家族：长虹、康佳、熊猫、TCL市场占有率 达60%以上，可以类似地看成是寡头垄断企业，计算机市场 国产品牌联想、长城、同创、方正市场占有率1997年为30%， 所以只能看成是垄断竞争企业。这是就全国而言的。当然 有些产品在区域市场上占有率很高，也可以看成是区域性 的寡头垄断企业
生产决策一般原理 企业目标:利润最大化 利润 总收入 总成本 产品价格 要素价格 产量(交易量) 要素使用量 产量最大不等于收入最大、收入最大不等于利润最大 决策原则:增加单位产量所带来的利润 △利润△收入△成本边际收入》边际成本扩大生产 △产量Δ产量△产量 边际收入《边际成本减少生产 边际收入=边际成本最优生产 边际收入MR边际成本MC
生产决策一般原理 企业目标：利润最大化 利润 = 总收入 - 总成本 产品价格 产量（交易量） 要素价格 要素使用量 产量最大不等于收入最大、收入最大不等于利润最大 决策原则：增加单位产量所带来的利润 Δ产量 Δ成本 Δ产量 Δ收入 Δ产量 Δ利润 = − 边际收入MR 边际成本MC 边际收入 》 边际成本 扩大生产 边际收入《 边际成本 减少生产 边际收入 = 边际成本 最优生产
完全争市场分析 市场特征 1、交易者数量多个体无法影响市场价格(小) 2、商品是同质的企业无力索取高价控制市场 3、市场进出无障碍要素投入可以转移 4、完全信息 交易双方都有充分信息 理想中的市场,理论上资源配置最优、经济效率最高 类似的市场:农产品市场、城市出租车市场等 判断标准:竞争对手多吗?能不能随意提价?
完全竞争市场分析 市场特征 1、交易者数量多 个体无法影响市场价格（小） 2、商品是同质的 企业无力索取高价控制市场 3、市场进出无障碍 要素投入可以转移 4、完全信息 交易双方都有充分信息 理想中的市场，理论上资源配置最优、经济效率最高 类似的市场：农产品市场、城市出租车市场等 判断标准： 竞争对手多吗？能不能随意提价？
完全竞争市场的特点 市场价格由总需求量和总供给量决定单个 企业和消费者无力影响价格 企业无需降价促销、打广告,市场足够大;企业 也不能提价,同样的商品比比皆是 价格↑需求 供给 价格 单个企业需求 交易量 需求量 产品价格由市场决定,企业是价格接受者
完全竞争市场的特点 市场价格由总需求量和总供给量决定 单个 企业和消费者无力影响价格 企业无需降价促销、打广告，市场足够大；企业 也不能提价，同样的商品比比皆是 产品价格由市场决定，企业是价格接受者 需求 价格 供给 交易量 价格 需求量 单个企业需求
短期生产决策 产量决策 需求=价格P=边际收入MR 利润最大边际收入MR=边际成本MC时,对应的产量 企业合理产量范围 价格 边际成本MC 平均成本AC P=MR 利润 经济利润=0 平均可变成本AVC 企业开工线 量
利润 短期生产决策 需求 = 价格P = 边际收入MR 利润最大 边际收入MR=边际成本MC时，对应的产量 价格 产量 边际成本MC 平均成本AC 平均可变成本AVC P1 P=MR P3 P4 P2 Q4 Q3 Q1 Q2 经济利润 =0 企业开工线 产量决策 企业合理产量范围
短期生产与停工选择 市场价格P1上升到P2,企业短期有高额利润 市场价格下降,企业该如何?有三种情况: 市场价格由P1下降到P3范围,不低于平均成本,仍有高额利润 在P3处,经济利润等于零,只有正常利润 市场价格由P3下降到P4范围,低于平均成本,但不低于最低平均 可变成本,企业处于亏损,如果停工亏损全部固定成本,如果继 续生 收入中除去可变成本还有部分可以弥补固定成本损失。 市场价格等于P4,开工与停产一样,从就业来说,还能生产 市场价格低于P4,如果生产除了固定成本亏损外,还要增加新的 亏损,不如停 企业开工条件:市场价格高于最低平均可变成本 0开工后,在边际收益与边际成本相等处选择产量,价格上升, 产量增加。 市场价格大于企业平均成本,有超额利润 市场价格等于企业平均成本,有正常利润 市场价格小于企业平均成本,有经济亏损 0短期生产决策与固定成本无关
短期生产与停工选择 市场价格P1上升到P2，企业短期有高额利润 市场价格下降，企业该如何？有三种情况： ——市场价格由P1下降到P3范围，不低于平均成本，仍有高额利润 在P3处，经济利润等于零，只有正常利润 ——市场价格由P3下降到P4范围，低于平均成本，但不低于最低平均 可变成本，企业处于亏损，如果停工亏损全部固定成本，如果继 续生产，收入中除去可变成本还有部分可以弥补固定成本损失。 ——市场价格等于P4，开工与停产一样，从就业来说，还能生产。 ——市场价格低于P4，如果生产除了固定成本亏损外，还要增加新的 亏损，不如停工。 企业开工条件：市场价格高于最低平均可变成本 开工后，在边际收益与边际成本相等处选择产量，价格上升， 产量增加。 市场价格大于企业平均成本，有超额利润 市场价格等于企业平均成本，有正常利润 市场价格小于企业平均成本，有经济亏损 短期生产决策与固定成本无关