广告习题 1.商业广告是 应用文 2.按广告的传播媒体形式分,可以分为 等。按作用分有 等。 3.广告的主要特点是 4.文字广告的一般结构形式通常包括、 三个部分 5.广告标题的主要作用是 。要求是语言要 ,形象要 构思要 广告标题的形式主要有 6.广告正文的写法常见的体式有 7.广告的语言要讲究分寸,不可随便滥用赞誉之词,这体现了广告的()。 A.介绍性。B.艺术性。C.真实性。D.间接性 8.广告的常见的标题写法有() A.标名式。B.疑问式。C.描写式。D.欢迎式 9.下列判断正确的一项是()。 A.广告的唯一作用是促进商品的销售 B.广告的正文要写得具体全面,不可只写某一方面。 C.说明是文字广告最基本、最主要的表达方式。 D.广告媒介的多样化决定了广告形式的多样化。 10.“雀巢咖啡,味道好极了!”突出宣传了商品的()。 A.性能。B.信誉。C.特征。D.用途。 11.下列广告词用了“夸张”修辞方法的一项是()。 A.喝了娃哈哈,吃饭就是香。B.万事俱备,只欠“东风”。 C.今年二十,明年十八。D.车到山前必有路,有路必有丰田车。 12.下面是一则商品广告,请阅读后加以评点,指出它的优缺点。 天赐牌补酒,天赐你健康 天赐牌补酒采用民间偏方,采集名贵药材在名酒中浸泡多年而成。常饮天赐 牌补酒,能治百病。天赐良机,机不可失。 联系人:×××(×Ⅹ×一××××××××) 优点: 缺点: 13.请根据以下提供的材料,为Ⅹ×电器厂写一则对话体的商品广告 家里电灯经常忽明忽暗;电视经常图像不清;电器经常被烧坏……造成这些 现象都是因为电压不稳定。××电器厂生产的RK88-5型调压器可使家庭电压 稳定,避免出现类似的现象,给你家庭带来安全
广告习题 1 .商业广告是 应用文。 2 .按广告的传播媒体形式分，可以分为 、 、 、 、 等。按作用分有 、 、 等。 3 .广告的主要特点是： 、 、 、 。 4 .文字广告的一般结构形式通常包括 、 、 三个部分。 5 .广告标题的主要作用是 。要求是语言要 ，形象要 ， 构思要 。广告标题的形式主要有 、 、 。 6 .广告正文的写法常见的体式有 、 、 。 7 .广告的语言要讲究分寸，不可随便滥用赞誉之词，这体现了广告的( )。 A.介绍性。B.艺术性。C.真实性。 D.间接性。 8 .广告的常见的标题写法有( )。 A.标名式。B.疑问式。C.描写式。D.欢迎式。 9 .下列判断正确的一项是( )。 A.广告的唯一作用是促进商品的销售。 B.广告的正文要写得具体全面，不可只写某一方面。 C.说明是文字广告最基本、最主要的表达方式。 D.广告媒介的多样化决定了广告形式的多样化。 10 . “雀巢咖啡，味道好极了!”突出宣传了商品的( )。 A.性能。B.信誉。C.特征。D.用途。 11 .下列广告词用了“夸张”修辞方法的一项是( )。 A.喝了娃哈哈，吃饭就是香。B.万事俱备，只欠“东风”。 C.今年二十，明年十八。D.车到山前必有路，有路必有丰田车。 12 .下面是一则商品广告，请阅读后加以评点，指出它的优缺点。 天赐牌补酒，天赐你健康 天赐牌补酒采用民间偏方，采集名贵药材在名酒中浸泡多年而成。常饮天赐 牌补酒，能治百病。天赐良机，机不可失。 联系人：×××(×××—××××××××) 优点： 缺点： 13 .请根据以下提供的材料，为××电器厂写一则对话体的商品广告。 家里电灯经常忽明忽暗；电视经常图像不清；电器经常被烧坏……造成这些 现象都是因为电压不稳定。××电器厂生产的 RK88 — 5 型调压器可使家庭电压 稳定，避免出现类似的现象，给你家庭带来安全
广告答案 1.指有计划、有针对性地通过各种媒体向公众传递商品、服务信息,以促进销售 或有偿服务的经济应用文 2.报纸杂志广告广播电视广告路牌广告橱窗展示广告邮寄广告商品广告 招聘广告服务广告 3.宣传诱导性内容真实性消费指导性艺术感染性 4.标题正文落款 5.点明主题引人注意,诱导消费者急于往下看正文简明生动鲜明独特新颖 直接性标题间接性标题复合性标题 6.证明体陈述体对话体 8. ABCD 10.A 11.C 12.优点:(1)结构较完整;(2)标题采用标名式,新颖醒目,点出产品的功用; (3)正文采用陈述体,直截了当地介绍商品的特点、用途 缺点:(1)名贵药材、名酒太抽象,应写出药和酒的具体名称;(2)“能治 百病”违反了广告真实性原则,应写出对什么病有什么疗效;(3)落款不具体, 应写明厂名、厂址、电话号码、邮编、开户银行、联系人等 练习二 1、广告谜语: 1.长长长长长长长,长长长长长长长。(店铺名) 2.进门蓬头垢面,出门容光焕发。(店铺名) 3.但愿人皆健,何妨我独贫。(店铺名) 4.一个坛子两个口,大口吃,小口吐。(商品名 5.外面冷冰冰,里面热心肠。一夜到天亮,肚里仍不凉。(商品名) 6.清风大人驾到。(商品名) 7.“请到这里来用餐,否则你我都要挨饿了!”(店铺名) 8.不打不相识,越打越开心。(商品名) 2、判断题 广告可以对商品加以美化。 2.广告词中可以他人的商品为反衬。( 3.广告标语一定要是对偶句。()
广告答案 1 .指有计划、有针对性地通过各种媒体向公众传递商品、服务信息,以促进销售 或有偿服务的经济应用文 2 .报纸杂志广告 广播电视广告 路牌广告 橱窗展示广告 邮寄广告 商品广告 招聘广告 服务广告 3 .宣传诱导性 内容真实性 消费指导性 艺术感染性 4 .标题 正文 落款 5 .点明主题 引人注意,诱导消费者急于往下看正文 简明生动鲜明 独特新颖 直接性标题 间接性标题 复合性标题 6 .证明体 陈述体 对话体 7 . C 8 . ABCD 9 . D 10 . A 11 . C 12 .优点:( 1 )结构较完整；( 2 )标题采用标名式,新颖醒目,点出产品的功用； ( 3 )正文采用陈述体,直截了当地介绍商品的特点、用途 缺点:( 1 )名贵药材、名酒太抽象,应写出药和酒的具体名称；( 2 )“能治 百病”违反了广告真实性原则,应写出对什么病有什么疗效；( 3 )落款不具体, 应写明厂名、厂址、电话号码、邮编、开户银行、联系人等 13 .略。 练习二 1、广告谜语： 1． 长长长长长长长，长长长长长长长。（店铺名） 2．进门蓬头垢面，出门容光焕发。（店铺名） 3．但愿人皆健，何妨我独贫。（店铺名） 4．一个坛子两个口，大口吃，小口吐。（商品名） 5. 外面冷冰冰，里面热心肠。一夜到天亮，肚里仍不凉。（商品名） 6．清风大人驾到。（商品名） 7．“请到这里来用餐，否则你我都要挨饿了！”（店铺名） 8．不打不相识，越打越开心。（商品名） 2、判断题： 1．广告可以对商品加以美化。（ ） 2．广告词中可以他人的商品为反衬。（ ） 3．广告标语一定要是对偶句。（ ）
4.药品广告可以治疗的数字来说明疗效。( 5.广告的标题有的用双标题,有的用单标题。( 6.说明体是广告的最基本的体例。( 3、有这样一幅画面广告:画面上一片繁忙,许多人像锯一棵大树一样用大锯锯 开一只皮鞋,旁边还有人骑马指挥这些锯皮鞋的人,以此剖示皮鞋内部,说明质 量好。请你用一个精炼的词组做这幅皮鞋图画广告的标题。 4、根据下列文字材料的内容,为青岛啤酒拟写一份报纸刊登的文字广告: 青岛啤酒是历史悠久的名牌产品。1963年和1979年曾经被评为全国名酒 1980年又获金质奖章。1989年获出口产品金质奖。 青岛啤酒含有充足的二氧化碳,注入杯内,即见细腻洁白的泡沫泛起,细小 如珠的气泡一串串不断从杯底上升,泡沫浓厚,挂杯持久,入口苦味适中,清爽 甘冽,具有独特风格,是啤酒中的佳品,在海外市场上名列前茅。青岛啤酒的主 要原料崂山矿泉水,是非常适宜于酿造啤酒的软水,它含杂质极少,经过过滤加 工,对啤酒味道的柔和起了决定性的作用,这是青岛啤酒厂独有的原料。其次, 酿制青岛啤酒所用的大麦是从大麦产区调拨来的优质大麦,把这种大麦加工成麦 芽,酿出的啤酒富有光泽,并有浓厚的麦芽香。此外,青岛啤酒所用各种酒花等 原料多属优质,生产出的啤酒晶莹澄澈,有爽口微苦味和酒花香,并能延长啤酒 的保存期。 参考答案 1、广告谜语: 1.豆芽店。 2.理发店。 3.药材店。 4.茶壶。 5.开水瓶或保温杯。 6.电扇 7.小餐馆或饭铺。 8.打字机。 2、判断题 3.× 3、4、略 4、评析下面的广告:文化用品销售广告我厂为推销者提供如下文化用品:中小
4．药品广告可以治疗的数字来说明疗效。（ ） 5．广告的标题有的用双标题，有的用单标题。（ ） 6．说明体是广告的最基本的体例。（ ） 3、有这样一幅画面广告：画面上一片繁忙，许多人像锯一棵大树一样用大锯锯 开一只皮鞋，旁边还有人骑马指挥这些锯皮鞋的人，以此剖示皮鞋内部，说明质 量好。请你用一个精炼的词组做这幅皮鞋图画广告的标题。 4、根据下列文字材料的内容，为青岛啤酒拟写一份报纸刊登的文字广告： 青岛啤酒是历史悠久的名牌产品。1963 年和 1979 年曾经被评为全国名酒。 1980 年又获金质奖章。1989 年获出口产品金质奖。 青岛啤酒含有充足的二氧化碳，注入杯内，即见细腻洁白的泡沫泛起，细小 如珠的气泡一串串不断从杯底上升，泡沫浓厚，挂杯持久，入口苦味适中，清爽 甘冽，具有独特风格，是啤酒中的佳品，在海外市场上名列前茅。青岛啤酒的主 要原料崂山矿泉水，是非常适宜于酿造啤酒的软水，它含杂质极少，经过过滤加 工，对啤酒味道的柔和起了决定性的作用，这是青岛啤酒厂独有的原料。其次， 酿制青岛啤酒所用的大麦是从大麦产区调拨来的优质大麦，把这种大麦加工成麦 芽，酿出的啤酒富有光泽，并有浓厚的麦芽香。此外，青岛啤酒所用各种酒花等 原料多属优质，生产出的啤酒晶莹澄澈，有爽口微苦味和酒花香，并能延长啤酒 的保存期。 参考答案 1、广告谜语： 1．豆芽店。 2．理发店。 3．药材店。 4．茶壶。 5．开水瓶或保温杯。 6．电扇。 7．小餐馆或饭铺。 8．打字机。 2、判断题： 1．√ 2．× 3．× 4．√ 5．√ 6．√ 3、4、略 4、评析下面的广告：文化用品销售广告我厂为推销者提供如下文化用品：中小
学生作文本、英语练习本、16开通行作业本、文具盒、各类自来水笔、圆珠笔、 台历、蓝墨水、碳素墨水、打字纸、各种日记本等。上述产品,质量优良,装帧 美观,价钱合理,颇受国内用户好评。欢迎来人来电来函订货。本厂地址:× 省××市××街××号电话号码:×××××××××邮政编码:××××× 下面的评析正确的是 A、属于说明体广告,平实,无卖弄,有真实感 B、过于平实,尤其是标题,无任何特色 C、产品的长处不突出,看不出竞争实力 D、缺少销售日期 答案:BC 5、评析下面的广告:微不足道的一声,足以影响“××”所创造的宁静× 集团1995年隆重推出新一代宁静空调××空调是驰名中外的名牌产品。1994 年5月,率先通过由国际标准化组织颁布的IS09001国际标准认证,从而保证了 从产品设计到售后服务的质量管理体系符合国际化标准。在国家轻工总会1995 年3月发布的全国“空调生产快报汇总表”中显示:1至2月份全国累计销售空 调约50万台,其中××空调销售约21万台。1995年××集团又隆重推出新 代宁静空调。新款宁静空调是在原有的基础上,不断探索追求,经历上万次实验 创造出来的新一代产品,在内部构造、管道安排以及零件加工工艺精度上都有所 创新,大大降低了空调的噪音,为消费者带来了福音。假如您购买的是一台× 新款宁静空调,会发现她带给您不仅仅是四季如春的气息,她还令您多一份温馨 与宁静……下面的评析正确的是() A、属于新闻体广告,标题突出了“宁静”的特点 B、作为新闻体,导语更应该先突出××空调的特点 C、可将最后一段作开头,将收到引人阅读下文的效果 D、缺少销售地点、联系电话等 答案:ABC
学生作文本、英语练习本、16 开通行作业本、文具盒、各类自来水笔、圆珠笔、 台历、蓝墨水、碳素墨水、打字纸、各种日记本等。上述产品，质量优良，装帧 美观，价钱合理，颇受国内用户好评。欢迎来人来电来函订货。本厂地址：×× 省××市××街××号电话号码：××××××××× 邮政编码：×××××× 下面的评析正确的是_____。 A、属于说明体广告，平实，无卖弄，有真实感 B、过于平实，尤其是标题，无任何特色 C、产品的长处不突出，看不出竞争实力 D、缺少销售日期 答案：BC 5、 评析下面的广告：微不足道的一声，足以影响“××”所创造的宁静 ×× 集团 1995 年隆重推出新一代宁静空调 ××空调是驰名中外的名牌产品。1994 年 5 月，率先通过由国际标准化组织颁布的 ISO9001 国际标准认证，从而保证了 从产品设计到售后服务的质量管理体系符合国际化标准。在国家轻工总会 1995 年 3 月发布的全国“空调生产快报汇总表”中显示：1 至 2 月份全国累计销售空 调约 50 万台，其中××空调销售约 21 万台。1995 年××集团又隆重推出新一 代宁静空调。新款宁静空调是在原有的基础上，不断探索追求，经历上万次实验 创造出来的新一代产品，在内部构造、管道安排以及零件加工工艺精度上都有所 创新，大大降低了空调的噪音，为消费者带来了福音。假如您购买的是一台×× 新款宁静空调，会发现她带给您不仅仅是四季如春的气息，她还令您多一份温馨 与宁静…… 下面的评析正确的是( ) A、属于新闻体广告，标题突出了“宁静”的特点 B、作为新闻体，导语更应该先突出××空调的特点 C、可将最后一段作开头，将收到引人阅读下文的效果 D、缺少销售地点、联系电话等 答案：ABC