提要： 药品外在质量的管理 主要包括对药品包装标签和说明书的质量和信息管理，以及对产生和形成其附加价值的商标、广告的管理 重点： 药品标识物的内容和功能 药品包装质量、药品标签和说明书以及药品广告等管理要点 药品商标的注册和保护

一、广告策划 二、广告调查 三、广告定位 四、广告创意表现 五、广告预算 六、广告实施管理

一、广告的含义 二、广告的起源 三、广告的作用 四、广告的种类 五、广告文案的表达形式 六、广告文案的结构

第一章 广告概论 第二章 广告的起源与发展 第三章 广告学与其他相关学科 第四章 现代广告业 第二篇 广告原理与运作规律 第五章 广告基本原理 第六章 广告运作规律 第七章 广告主体 第八章 广告信息 第九章 广告媒体 第十章 广告客体 第十一章 广告效果的测定 第十二章 广告管理 第四篇 国际广告 第十三章 国际广告及海外广告业

第一节 广告监督管理 第二节 广告行业法规 第三节 广告的法规管理

第一节广告的分类和作用 第二节广告管理的内容 第三节若干特殊商品广告的管理

电子工业出版社：《广告原理与实务》课程教学资源（PPT课件）第2章 广告调研、第3章 广告策略、第4章 广告媒介策划

一、广告及其作用 二、广告决策过程 三、广告实例评析

中国广告发展历程 古代广告 近代广告 现代广告 国外广告发展历程 原始广告阶段 早期印刷广告阶段 广告媒体大众化阶段 广告行业走向成熟阶段

第1章 广告概述 第2章 广告预算 第5章 广告媒体决策 第6章 广告文案 第3章 广告战略与广告策略 第4章 广告信息决策 第7章 广告效果测定 第8章 广告与社会