1、市场营销观念(The marketing concept) 实现组织诸目标的关键在于正确确定目标市场的需 要和欲望,并且比竞争对手更有效、更有力地地传送目 标市场所期望满足的东西

市场调查的概念 市场调查的发展 市场调查的内容 市场调查的分类 市场调查的资料收集 市场调查的功能 市场调查的意义 市场调查的程序与步骤 市场调查的资料整理 关于市场调查报告的再认识

市场细分的客观基础 1、消费者需求的差异性是市场细分的 内在依据。 人们的需求偏好可分为三种模 式,同质型偏好。分散型偏好、群 组型偏好

《市场营销》课程PPT教学课件：第八章 STP营销战略（市场细分、目标市场选择和市场定位）

第一节 市场营销学和市场营销 第二节 市场营销管理哲学

第一讲现代组织中的市场营销 一、市场营销及其重要性 二、企业经营指导思想及其演变 三、案例分析:定价的困惑

第二节 市场选择战略 一、评估细分市场 二、选择目标市场 三、目标市场战略 四、影响目标市场战略的因素 第三节 市场定位战略 一、市场定位的含义定位的起源 二、市场定位的步骤 三、市场定位的方式 四、市场定位的战略

第一节 市场营销信息系统 第二节 市场营销调研

第一章 战略与战术的关系 第二章 市场细分 第三章 市场选择 第四章 市场定位

第一章 营销环境 第二章 消费者市场分析 第三章 组织市场分析 第四章 营销调研